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별첨부록(주요 연대기, 환타와의 경쟁, 마케팅조사의 실패) ▲1.환타의 Mkg 전략 1) Price 전략 2) Product 전략 3) Place 전략 4) Promotion 전략 2. 광고 전략 1) 광고 목표 ▲코카콜라의 신제품 New Coke - 마케팅조사의 실패 '신제품 New Coke의 개발과 실패
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음료 중 4가지를 판매하고 있다.
세계 최대 유통망을 통해서 전 세계 200여 개국의 소비자들이 매초마다 116,000잔의 코카콜라사의 제품을 즐기고 있는 것이다.
코카콜라, 환타, 그리고 스프라이트와 같은 주력 브랜드 이외에도, 코카콜라사는 세
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콜라로서 확고한 자리를 잡게 되는데, 펩시는 경제 불황과, 콜라의 이 장점을 이용, 가격에 민감해진 소비자들에게 동일한 가격(5센트)로 두배(12온스)를 마실수 있다고 강조하며 큰병을 출시(Twice as much for a nickle), 코카콜라의 강력한 경쟁자로
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코카콜라와 스프라이트 두 음료 브랜드가 선점
▷사회주의 체제
떠오르는 신흥시장(인도)
2)중국과 비슷한 잠재력을 가진 인도
▷9억3천의 인구-인구 1인당 2온스 소비
▷생산량 증가에도 불구한 반 국제감정의 이해 문제 대두
코카
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글로벌 마케팅을 수행해 나가야 한다. 무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로 적극적인 글로벌광고 등을 통한 커뮤니케이션의 통합화로 상표에 대한 인지도를 높여 경쟁력의 원천으로 삼아야 한다.
) 이장로 (2000), 『국제마케팅』, 무
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음료 50년사, 2000
어윤대. 방호열, 전략경영, 학현사, 1995
방호열, 국제경영학, 법문사, 1990
김승범, 한국 최고의 브랜드, 흐름출판, 2005
박준형, 브랜드 마케팅 리포트, 새로운 제안, 2004
http://www.lottechilsung.co.kr/
http://company.lottechilsung.co.kr/
각종
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글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 200
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음료는 앞으로 무차입 경영을 시현해 나갈 계획이다.
또한 기업간 기술수준이 전체적으로 향상되고 제품간의 품질 차이가 갈수록 줄어들고 있는 상화에서 경쟁제품과의 차별화를 기할 수 있는 방법의 일환으로 독특한 브랜드를 만들고 마케
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글로벌 혹은 표준화 전략은 적합하지 못하며, 이질적 문화권에서의 국제기업의 성공여부는 현지문화와 괴리되지 않은, 조직과 전략을 개발하는 데 있다고 주장했다. 한편 각국 시장의 사회, 문화, 경제적 환경 차이는 소비자들의 행동이나 태
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현지화를 추진하는 한편 규모의 경제성을 추구할 수 있게 기본 상품의 컨셉트를 세계적으로 통일시키고 있다.
우리기업들도 글로벌경영체제의 구축이라는 시대적 과제를 달성하기 위해서는 경쟁우위의 확보, 현지화와 범세계화의 동시추구
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