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정치와의 균형을 유지하면서 동시에 시장에 있어서의 글로벌화의 움직임에 신속히 대응해나가야 하는 어려움이 있는 것이다.
② 문화적 위험
③ 국가이익의 간섭에 따른 국제경제시장의 지역화
레비트(Levitt)는 마테팅의 글로벌화를 제창하
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정치적 위험의 정의
정치적인 힘이 그 나라의 경영환경에 큰 변화를 일으켜서 그 국가에 투자한 기업들의 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 환경적 요인
정치, 경제적 환경(위험)
코카콜라의 고민
글로벌 시장으로 뻗어나
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코카콜라가 전 세계 음료시장을 석권할 수 있게 된 요인
1) 세계적으로 공통된 성분과 제조법
2) 독창성 있고 효과적인 광고전략
3) 정치권과 전쟁까지도 기회로 적절하게 이용하는 판매 전략
4) 어떠한 정치적 경제적 여건에서도 판로를 개척
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코카콜라 괴담”, 『mt뉴스』, www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=20100730180108483
17&outlink=1, 2010. 7. 30.
▶ 배성규, “사회의 양념같은 기업은 반드시 \'양념\'부터 챙긴다”, 『조선일보』, biz.chosun.com/site
/data/html_dir/
▶ 장안나, “코카콜라, 2Q 순익 전
신자유주의 특징, 개념 신자유주의, 신자유주의 개념, 특징, 신자유주의와 빈곤, 배경, 빈곤 원인, 사례, 빈곤을 보는 관점, 문제점, 해결방안,,
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코카콜라는 코카콜라 이미지를 무료 제공한다. 이를 SM에서 벤치마킹하면, 페이스북 팬들만을 위한 특별 화보나 달력 등을 제작해 팬들만 다운로드 받을 수 있게 하는 이벤트 등이 가능하다.
기타 회사의 다양한 아이디어들을 잘 벤치마킹하
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