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음료, 과일주스 등 보다 현대인이 많이 소비하는 제품에 주력했다.
(3) '젊은 계층에 소구하는 것'
고전적인 코카콜라의 광고와 대조되는 마케팅 전략은 젊은이가 선호하는 모델기용 등으로 일관되게 이어져 왔다. 그러면서도 최근 음료, 스낵
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음료 특성상 기술적으로 특별한 우위를 가진 제품이 아닌 차별적 기능을 강조하는 제품이 대부분이기 때문에 경쟁자들의 모방 가능성이 높다.
- 경쟁업체간의 지속적인 프로모션 경쟁
★ 전략 도출
OS전략 ( 시장기회 선점전략 )
- 브랜드 파
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전략이 쏟아지고 있다.
이처럼 최근 급성장하고 있는 녹차 음료시장을 잡기 위해 해태음료는 프리미엄급 ‘다원녹차’을 선보이며 본격적인 마케팅에 나섰다.
다원은 고급 정통 녹차라는 컨셉으로 기획된 제품으로 700년 역사를 가진 차의
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제품도 없이 오직 일관된 과학적 마케팅을 통해 브랜드 하나로 세계적인 기업을 만든 것이다.
최근 세계적인 다이어트, 웰빙 열풍에 따라 청량음료 시장은 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라社의 전 회장인 故 고이주에타의 한 우물 파기 전략
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음료
3.4Ps (Placement)
-약국과 일반유통으로 이원화(제품)
-드링크제로 일반의약품이 아님
-편의점, 약국, 슈퍼 어디서든 구입가능
-물류전문업체 콜럼버스와 판매대행계약 1. SWOT ANALYSIS
2. 마케팅 목표의 수립
3. STP 전략
4. 4Ps (prod
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전략을 취하고 비타민 시장의 선두주자로서 소비자의 습관적 구매를 강화하기 위해 저관여 - 이성전략으로 보안하는 방법이 적절하다. 또한 비타민C가 다량으로 함유되어있는 비타민 기능성 음료라는 점과 그로인한 긍정적 효과들을 소비자
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시장분석
Aseptic Filling(무균충전) 시스템의 개발
- 무균화된 제조설비에서 PET병에 음료를 채워 넣어 품질안전성을 크게 높인 생산방식
---> 제품을 만들기 위한 기술수준 향상 Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. STP
Ⅲ. IMC
Ⅳ. 중요포인트 및 한
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.( 검은콩,`검은 참깨, 검은콩칼슘 두유)
매일유업 : 2005년 출시된 이래 꾸준히 사랑받는 베스트 셀러, 콩의 비린내가 나지 않아 맛이 깔끔하고 담백.(순두유, 두유로굿모닝) 1.시장분석
2.SWOT
3.STP 전략
4.4P MIX 전략
5.한계 및 문제점
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전략을 추구해야만 이 음료시장에서 살아남을 수 있을 것이다.
하지만, 17차를 출시하고 새로운 기회와 위협을 맞이하고 있지만 고객의 의견을 수렴하고 이를 새로운 제품개발과 맛의 개선에 반영하려는 기업의 태도로 볼 때 앞으로도 남양유
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음료시장의 부활을 위해 신제품 도입과 대대적인 마케팅을 실시할 계획이다. 콜라시장의 경우에는 펩시콜라의 시장점유율 향상을 위해 공격적인 마케팅전략을 펼쳐 나가는 한편, 병탄산음료제품을 전담하는 간접R/T제도를 운영한다.
쥬스제
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