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음주 인구의 증가 추세
-남성중심의 음주문화와 스트레스 해소를 위한 음주 문화에서 탈피 참석자간 커뮤니케이션을 중시하는 사교적 음주문화의 중요성 증가
- 부드러운 맛을 중요시하는 계층을 대상으로 시장 세분화
- 경쟁회사가 먼저 뛰
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음주운전 등은 강력한 법적 대응이 필요하며, 더불어 법원의 판결을 통하여 강제로 알코올중독에 대한 교육 혹은 치료를 받도록 할 수도 있을 것이다.
⑵ 건전한 놀이문화 정착
http://sports.hankooki.com/lpage/music/200705/sp2007051108170358550.htm
지역사회
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음주인구 비율이 높아짐(그 중 20대가 77%로 가장 많음).
포지셔닝을 위한 新마케팅 믹스 제안
●단맛과 향을 첨가한 컨디션Lady출시.
●기존30-40대층을 위한 컨디션Gold로 제품라인 양분화.
●주류 업체와의 제휴를 통해 일반주점에서 판매.
●TV-
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주류공업협회)
1990. 5.) 주류산업에 대한 적극적인 규제완화 조치 -> 외국산 주류에 대한 수입개방
(주류산업의 경쟁촉진 및 국제경쟁력 강화)
화이트 VS 레드와인 변화율 – 1994)69:25 1995)64:30 1996)58:35 -> 점차 적포도주의
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음료인 컨디션 광고 속에는 밤새 놀아도 생생한 피부를 자랑하는 신입 여사원이 등장해 여성의 음주문화에 대해 관대해진 사회적 분위기를 한층 더 돋구어 주고 있다(광고 29 참조).
여성, 이제 당당히 광고의 중심에 서다
광고는 시대의 문화
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주류 산업 전략 ( 버드와이저 세계화 전략)
1. 버드와이저
2. 맥주 시장 환경 분석
3. STP전략
4. 4P`s
5. 고객 관리
【 결 론 】
토론 문제Ⅰ
1. Anheuser Busch의 국제 마케팅 사례가 주는 시사점
토론 문제Ⅱ
1. 우리나라 맥주 시장의 변화
2.
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주류 산업 전략 ( 버드와이저 세계화 전략)
1. 버드와이저
2. 맥주 시장 환경 분석
3. STP전략
4. 4P's
5. 고객 관리
【 결 론 】
토론 문제Ⅰ
1. Anheuser Busch의 국제 마케팅 사례가 주는 시사점
토론 문제Ⅱ
1. 우리나라 맥주 시장의 변화
2.
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음주문화도 순한 술 위주로 바뀌고 있다. 소주는 도수가 높기 때문에 저도수의 술을 출시하더라도 와인, 맥주 등의 주류의 웰빙 이미지보다도 한참 떨어지게 된다. 지난해 와인 소비량은 3만 8,000㎘으로 크게 성장하고 있고 맥주 소비도 늘었
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음으로 CASS가
2위의 자리에서 벗어나 어렵게 얻은 1위
≪ … 중 략 … ≫
Ⅳ. 기업소개
1) CASS 주류업계의 선두주자 오비맥주(주)
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지난 70년간 한국의 주류업계를 이끌어 온 OB
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음이 있다. 그런 이유로 지금은 경영권이나 회사의 상태가 안 좋지만 참이슬 하나로 우리 나라 주류 시장을 평정(?)했던 진로의 참이슬을 분석하여 보았다.
서론에서도 이야기했듯이 우리 나라를 이야기 할 때 음주 문화를 빼놓고 이야기 할
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