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음주 소비량 증가
- 저도 소주 시장의 확대
- 가벼운 음주 문화 확산
- 하이트진로와 롯데주류의 맥주시장 경쟁에 따른 소주 시장 진입 가능성
(4) Threat
- 경쟁사의 저도 소주 시장 진입으로 인한 경쟁 과열 예상
- 맥주시장 성장에 따른 소주시
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음주 문화 Project
여성을 대상으로 올바른 건강음주 문화를 정착시키기 위한 프로젝트로써 ‘모닝케어 party를 주최해 식사, 음료 및 주류를 무료로 제공하고 다채로운 이벤트를 준비하고 참가자들에게 정보와 대화를 교류할 수 있는 시간을 갖
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문화가 확산되면서 편의점, 대형할인마트 등에서도 와인이 보편화 되어감에 따라 대중들에게도 접할 기회가 많아지고 국민소득이 상승하면서 판매가 증가 하고 있다. FTA의 체결과 음주 문화의 변화도 다양한 와인의 등장과 와인의 대중화에
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음주량만큼이나 숙취제거 음료를 많이 찾는다. 대학생들의 음주 문화가 사회적 이슈로 떠오르기까지 하는 지금 여명808은 공략시장이 확대되고 있는 것이다. 따라서 대학생들도 여명 808의 새로운 고객임에는 틀림이 없다.
(5) 주류 업체들과의
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주류부문, 한국능률협회)
2005년 10월 2005년 한국소비자웰빙지수 1위 선정(전통주 부문)
2007년 07월 환경부 지정 환경친화기업 선정
2007년 09월 백세주 대한민국 명품주 선정 (국세청)
2007년 11월 `백세주 담` 출시 서 론
국순당 기업 소개
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주류산업이 가지는 지역적 특성을 고려해 봐야 한다. 각 나라의 음주성향은 문화적 배경에 따라 상당한 차이를 보인다. 따라서 각 나라에 진입 시, 면밀한 시장 조사 후에 각기 다른 제품을 개발하여야 하고 마케팅 전략도 차별화하여야 한다.
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주류 산업의 특성상, 훌륭한 판매 실적은 불건전한 사회풍토로 취급되는 경향이 있기 때문이다. 따라서 이제는 단순한 제품 이미지 관리 수준에서 벗어나 자사의 기업이 인류의 복지와 건전한 음주 문화 육성에 기여하고 있다는 것을 알릴 필
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음주 문화 발달 │ • 왕실과 귀족 중심으로 청주류 발달
│ │ │ • 세련된 음주 문화 발달(안압지, 포석정 등)
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주류광고에 대한 현 사회적 모습
9. 단계별 이미지 구축 전략
10. 차별화 Point 찾기
11. Product Image positioning
12. 전략 방향의 설정
13. 1단계 Communication 전략
14. 질적 전환의 필요성
15. 전략의 출발점
16. Brand Vision
17. Consumer Needs
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주류 판매 시장에서의
낮은 점유율
나이트클럽 낮은 인지도
O
소비자들의 자유,흥미로운
기능성 공간 선호
소비자들의 음악,춤에 대한
관심 고조
T
소비자들의 습관적
음주 문화 공간 선택 1.상황분석
(1)외적
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