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의 상호연계를 강화하여 브랜드 시너지 효과를 달성 I1. 서론
<1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성.
<2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스
2. 본론
<1> 커피시장의 국제 마케팅 현황
<2> 네슬레의 국제 마케팅
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의도)
4. 현지문화 존중 (최초의 한글간판)
5. 역발상 점포개발 (빌딩 로비, 병원, 공항, 오피스, 대학가)
3) 촉진
1. 오감 마케팅
2. 체험 마케팅
3. 지역사회 참여활동 (도서/장난감 기증)
4. 구전마케팅 (커피교실,
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식사 대용으로 즐길 수 있는 홈메이드 `양송이 크림 수 프`와 `브로콜리 치즈 수프`를 출시
쌀로 만든 케이크등을 도입하여 차별화된 사이드메뉴를 통한 경쟁력 우위 확보 시도 1. Research Background
2. Analyze
3. Marketing Proposal
4. Q&A
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스타벅스 & 애플의 STP와 마케팅
STARBUCKS COFFEE
1. 스타벅스소개
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（설립）
1971년 미국 시애틀에서 커피 판매점 스타벅스 설립
（연혁）
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마
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마케팅에는 어려움이 많다. 따라서 주로 식품류에 활용되며 시식코너나 백화점의 식료품 코너에서 활용한다. 그래서 미각은 언어로 표현할 수 있는 현실적이며 구체적인 니즈라고 할 수 있다. 젊은 20대 여성고객들은 특정대상이나 주제에 대
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의
Coffee, Belgie waffle, Gelato 등
커피와 잘 어울릴수있는 SIDE MANU 제공
새로운 브런치문화 선도 1.기업소개
1) caffe bene 소개
2) caffe bene 연혁
2.환경분석 – 외부분석
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장분석
3) 고객분석
4) 경쟁사 분석
3
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고객층의 니즈를 잘 파악하면 시장을 넓힐 수 있는 기회가 될 것이다.
4) 위협
카페베네의 위협요인에는 잠재적 진입자, 저가 Take Out 커피 전문점의 확대, 커피 외 브랜드의 위협, 에스프레소 머신의 등장이 있다.
진입장벽이 상대적으로 낮은
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통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
3) 사회적 책임 - 다양한 프로모션
4) 인터넷
5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
스타벅스의 한국 현지화 전략
1. 저관여에서 고관여로
2. 마케팅 전략 및 현지화 전략
7. 제품소개
8. 인사관리
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의 마케팅을 총괄하는 스탠 파커(Stan Parker)에 따르면, "회사가 광고를 하지 않기 때문에 고객들이 회사를 도우려고 입소문을 내고 싶어 하는 것 같다."고 하니 정말 행복한 회사임에 틀림없다.
6) 미디어를 이용한 광고
크리스피 크림은 신상품
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고객과의 접점인 포탈이 회원유치, 관리, 컨텐츠 등이 체계화된 효과적인 커뮤니티 개설 장소이기 때문인 것으로 생각된다.
최근 마케팅 전략의 주요 이슈는 소비자와의 지속적인 커뮤니케이션을 통한 연결망을 형성하고 유지시켜, 이를 서
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