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고객층 변경에 따른 새로운 4P 대안을 도출 하였다. 그 다음으로 경쟁사 분석(동서식품, 한국 네슬레)을 하였고, 동서식품은 시장점유율과 브랜드 파워 1위를 놓치지 않고 있는 한국의 대표 커피 브랜드로써, 국내 대표 커피 브랜드 '맥심'의 라
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신개념의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
<마케팅전략 분석 및 시사점>
Chapter 1.
주제선정 사유
1 . 주제 선정 사유 - 제품소개
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≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
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소비자와 사회의 변화에 대한 이해를 바탕으로, 전통적 마케팅 수단과 새로운 마케팅 수단을 통합적으로 활용하여, 브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있었고 소비자들의 브랜드 충성도가 높아져서 계속해서 커피시장을 주도 할 수 있을 것
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맥심 커피는 「향이 좋은 부드러운 커피」 이미지를 내세워 여러 가지 차별화된 맛과 향을 가진 다양한 제품으로 소비자 개개인의 입맛에 맞추기 위해 노력하고 있다.
4) 구매 및 구매 후 행동
소비자들은 문제인식을 하고 그 문제를 해결하기
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라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음 커피향 그윽한
커피믹스 마케팅 이야기
01 커피믹스의 시장성
02 커피믹스 마케팅
동서식품 맥심
남양유업 프렌치카페
03 마케팅 아이디어
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마케팅 관리, 서울 : 박영사.
김태욱(2013), 커피전문점 선택속성 중요-만족도가 충성도에 미치는 영향, 경기대학교 대학원 석사학위논문.
김대철(2007), “커피전문점의 서비스품질이 고객만족과 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구,” 한양
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고객충성도에 미치는 영향,” 마케
팅관리연구, 14(4), 19-35.
, 류강석(2012), “기업 능력 및 사회적 책임 연상이 고객 태도에 미치는 영향,”
마케팅연구, 27(1), 1-25.
신현숙, 김영란(2012), 의미와 의미 분석, 서울, 푸른사상.
유창조(2004), “소비자
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의 커피믹스 개발 . 생산판매 개시
1980.10 맥심 생산판매 개시
1989.01 제1회 동서 커피 문학상 개최
1999.03 맥심 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
2000.03 맥심2년 연속 한국능률협회 선정 커피부분 1위 브랜드
2001.03 맥심커피 대한민국 파
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고객 만족도를 높이고 브랜드 충성도를 강화할 수 있을 것입니다.
둘째, 친환경 브랜드로의 포지셔닝을 강화하는 전략입니다. 환경에 대한 소비자들의 관심이 높아지는 가운데, 메가커피가 친환경 정책을 적극적으로 도입하고 이를 마케팅에
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고객의 인지를 변화시켜야 한다. 따라서 고객이 할리스 커피를 인지하고 기억함에 있어 위의 속성들에서 높은 점수를 받게 하기 위해서는 각 속성에 해당하는 부분에 대한 디자인부터 전달까지가 이뤄져야 한다. 그렇게 된다면 고객이 할리
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