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최근 남성 화장품 시장이 매우 다양해지고 있다. 예전에는 남성용 화장품은 스킨과 로션이 대표적이었지만, 최근에는 미백이나 에센스, 올인원 제품 등 기능성 화장품도 활발하게 출시되고 있다.
이는 남성을 바라보는 사회적 시각이 달라지
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이니스프리 옴므를 통한 남성화장품 시장 확대 방안 [이니스프리 시장 분석, 이니스프리 사회적 영향, 이니스프리 브랜드, 이니스프리 신제품 개발]
1. 시장분석
남성 화장품 시장의 성장
매년 7% 이상의 꾸준한 성장
올해 6천 900억원 규
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옴므도 판매하고 있다. Place를 살펴보면, 헤라의 주요 유통업체는 백화점이다. 그러나 최근에는 신세계 백화점의 뷰티 스페셜티 스토어인 시코르에도 입점했다. 따라서 헤라의 유통 Place는 백화점과 드러그스토어로 총 두 곳이다. 세 번째로 Pr
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여성라인
아모레퍼시픽 -헤라 -설화수 -아이오페 -라네즈 -마몽드 -한율 -리리코스 -프리메라
-이니스프리 -에뛰드 -에스쁘아 -롤리타렘피카 -효시아 -틴클리어 -베리떼
남성라인
헤라 옴므 -설화수 정양라인 -아이오페 포맨 -라네즈 옴므 -
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옴므 라인으로 제품을 분류
고객이 필요로 하는 제품을 세분화하여 그들만의 라인을 만든다.
ex) 시그너쳐 - 미샤 M - 미샤더스 타일 - 레볼루션 - 옴므
(2) Targeting
화장품에 관심이 많은 20대 초반 ~ 노화에 민감한 40대 초반
다양한 제품을 선호
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