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MISSHA 홈페이지). 인터넷 구매라는 간소화 되어있는 유통과정으로 저렴한 가격으로 살 수 있으며, 온라인에서의 저렴한 가격으로 인기를 얻은 뒤 오프라인 형태의 매장이 생겨난 브랜드다
-유통구조 혁신을 통한 비용절감
온라인으로 미샤가
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이니스프리)
② MISSHA(미샤)
1-2. 설문조사목적
2. 설문지 만들기
2-1. 응답률을 높이기 위한 요청서
2-2. 설문내용 구성
3. 설문조사 실시
3-1. 조사 진행방법
3-2. 간추린 결과
4. 결과분석 및 피드백
4-1. 세부사항 설문조사 결과 분석
①
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MISSHA 소개
2 시장환경 분석
2-1 시장수요분석
2-2 시장경쟁분석
2-3 소비자 분석
2-4 브랜드 분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판매촉진의 주요 목표
3-3 판매 타겟 설정
4 주요
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이니스프리
3. 자사분석
① 사업방향 및 목표
② 특징
③ SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅲ. STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅳ.마케팅믹스 4P전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion Ⅰ. 거시환경 분석
1. 경제적 환
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미샤는 20, 30대 여성들을 타깃으로 20, 30대 여성들이 선호하는 경품을 기획하여 경품행사를 진행하고, 구매 누적 액 순으로 경품을 제공한다는 것을 알리는 온라인 마케팅을 시행하였다.
11. 미샤 MISSHA 향후전략 제안
미샤는 국내의 무수히 많
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이니스프리의 약점과 위협을 정리하면....
1)타깃(20대)층에 대한 낮은 브랜드 인식
2008년 5월 13일 설문지 결과 중저가 브랜드 선호도순이 더페이스샵-> 미샤-> 스킨푸드-> 에뛰드-> 이니스프리 순으로 아직은 선발 주자와의 브랜드 인식
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