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연하게 받아들이다니. 맑스의 ‘삶이 의식에 의해 결정되는 것이 아니라 삶에 의해 의식이 결정된다’는 말을 부정할 수가 없다.
- 아버지들의 불평등을 ‘정당화’시키는 광고
- 광고에는 여러 가지 순기능과 역기능이 있지만, 이데올로기적
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광고속의 이데올로기
차 례
1. 광고속의 상징
2. 맥심광고 3개 분석
3. 광고 속 이데올로기 - 공통적인 이데올로기
4. 광고 속 이데올로기 - 각 광고의 이데올로기
1. 광고속의 상징
맥심이라는 커피회사의 광고를 중점으로 광고 속에서 이데올로
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로기를 받아들이게 하
며 실천이 가능하도록 자각시키는 것이다. 광고 언어를 통한 이데올로기는 무
의식적으로 받아들여지지만 그렇다고 해서 무조건 받아들이는 것은 잘못된 것
이다. 모든 것은 좋은 점만 있는 것이 아니기 때문에 그것의
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이데올로기로 다시금 다가오기도 하였다. 이런 식으로 박카스는 소비자들에게 감성적으로 친근하고 건전한 이미지를 제품과 함께 전달하여 긍정적인 박카스의 이미지를 생성하게끔 하는 것이다. 이렇게 감성에 호소하는 광고들을 이성적으
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광고의 정의와 기능
소비자 73.3%,
“언론매체광고가 제품 구매 결정에 영향 미친다”
(대한상공회의소 광고영향력 조사)
강력한 기능과 영향력을 가진 광고. 만약 광고에
특정한 이데올로기가 개입한다면 어떻게 될까?
광고를 지배하는
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이데올로기의 강화를 통해 극복하려고 한다. IMF시절 한국 드라마나 광고에서 그토록 많이 가족이 주제가 되거나, 강조되었던 것은 우연이 아니다.
요컨대 자본주의는 그 자신의 위기를 가족의 위기로 몰아 다시 가족 이데올로기를 강화함으
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이데올로기적 폐해는 문화적인 측면을 넘어 사회적으로도 심각한 문제가 아닐 수 없다.
하지만 앞서 광고를 중심으로 살펴본 것과 같이 대중매체는 시대적으로, 사회적으로 굉장히 민첩하고 빠르게 변화하고 있으며 대중매체의 소재의 다양
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이데올로기와 주체에 관한 연구-민간환경운동단체를 중심으로. 서울대학교 환경대학원 석사논문.
이정전. 1996. 녹색정책. 서울. 한길사.
임채환. 1997. 환경보전과 경제발전을 위한 환경규제방안. 현대 환경리포트(제5호) 1997. 겨울.
조동성. 1997
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