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게 받아들이다니. 맑스의 ‘삶이 의식에 의해 결정되는 것이 아니라 삶에 의해 의식이 결정된다’는 말을 부정할 수가 없다.
- 아버지들의 불평등을 ‘정당화’시키는 광고
- 광고에는 여러 가지 순기능과 역기능이 있지만, 이데올로기적 비
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1. 광고속의 상징
2. 맥심광고 3개 분석
3. 광고 속 이데올로기 - 공통적인 이데올로기
4. 광고 속 이데올로기 - 각 광고의 이데올로기
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를 받아들이게 하
며 실천이 가능하도록 자각시키는 것이다. 광고 언어를 통한 이데올로기는 무
의식적으로 받아들여지지만 그렇다고 해서 무조건 받아들이는 것은 잘못된 것
이다. 모든 것은 좋은 점만 있는 것이 아니기 때문에 그것의 좋고
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이데올로기로 다시금 다가오기도 하였다. 이런 식으로 박카스는 소비자들에게 감성적으로 친근하고 건전한 이미지를 제품과 함께 전달하여 긍정적인 박카스의 이미지를 생성하게끔 하는 것이다. 이렇게 감성에 호소하는 광고들을 이성적으
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광고의 정의와 기능
소비자 73.3%,
“언론매체광고가 제품 구매 결정에 영향 미친다”
(대한상공회의소 광고영향력 조사)
강력한 기능과 영향력을 가진 광고. 만약 광고에
특정한 이데올로기가 개입한다면 어떻게 될까?
광고를 지배하는
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