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패션 시장의 일반환경
1. 소비트랜드의 변화
2. 미투(Mee Too)상품들의 등장
■ 내부환경의 변화
1. 가치마케팅의 전개
2. 효율적 유통관리
3. 수평적 마케팅조직 운영 정착
■ STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
■ 마케팅믹스
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이랜드다는 이 흥미롭다. 1. 유니클로 브랜드소개
2. 유니클로 성공요인
3. 유니클로 기업 핵심역량
4. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 유니클로의 기업전략
(1) 생산 및 판매전략
(2) 수직적통합 전
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기획상품이 있는 매대가 진열되어 있다. 따라서 매장을 볼 때 동선이 복잡하고 지저분한 인상을 주는 것이다. 또한 본래 아울렛이 이월상품을 판매하는 곳이지만 올해의 트랜드와 너무 상반된 트랜드의 제품일 경우에는 소비자에게 좋지 않
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전략으로 보는 기업이 증가하면서 중국진출 기업이 급증하고 있음
3. 국내 패션기업의 새로운 대체시장으로 부상하는 '중국'
1) 10여년 동안 중국의 새로운 경제동력 이벤트가 지속 발생
2) 중국 내수시장의 기회는 정체된 국내시장의 대체시
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전략으로 시장 가능성 점검
3. 중국진출 기업의 성과분석
3.1. 글로?경영의 프론티어 기업〔이랜드〕
3.2. 중국 현지화의 성공 <울시>
3.3. 중국에 대한 CEO의 열정〔보끄레머천다이징의On&On〕
3.4. 니치마켓 공략으로 성공한〔
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전략
1) 스크랩 앤 빌드(Scrap and Build) 전략
스크랩 앤 빌드 전략이란 행정조직의 비대화를 방지하기 위해, 부서를 신설할 경우 동등한 규모의 조직을 동시에 폐지하거나 통폐합하는 것을 말한다. 즉 매장의 경우 신규 출점 대신 기존 소형 매장
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대한 전체적인 수요 증가
Threat
- 신발 시장의 과포화 상태
- 타 산업군과의 경쟁 1. 뉴발란스 기업개요
2. 뉴발란스 마케팅전략
(1) 광고마케팅 전략
(2) 타겟마케팅
(3) 소셜마케팅
(4) PPL전략
(5) 체험마케팅
3. 뉴발란스 SWOT분석
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패션 강자 스웨덴 H&M 직원들, 2012.4.11
매일신문 ,`한국의 유니클로` 쑥쑥큰다…토종 SPA시장 빠른 성장 , 2012.2.23
머니투데이, 이랜드 '한국형 유니클로' 전략, 통할까, 2009.7.15
mk 뉴스 ,박성경 이랜드그룹 부회장 ‘SPAO’ 브랜드로 국외 시장 넘본
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이랜드 그룹은 국내를 넘어서 영국, 미국, 인도, 이탈리아, 베트남, 중국 등에서 활발한 성장을 하고 있다. 특히, 중국 시장은 패션 업계에서 떠오르는 소비 시장으로 전 세계적으로 주목을 받고 있는데, 이랜드 그룹은 중국에서 현지화 전략을
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이랜드 소개 및 선정동기----------------(p.3~4)
-이랜드 소개 (경영이념, 내부환경)
-이랜드 선정동기
Ⅱ. 본론--------------------------p.4
2. 다각화전략---------------------------(p.4~9)
- 다각화의 배경- 거시적, 미시적
- 다각화 목표
- 다각
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