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중국 내수시장 개척에 힘을 써왔다. 이들 기업의 공통적인 특징은 중국 시장 자체를 바라보고 기업의 모든 역량을 십분 발휘하고 있다는 점이었다. 1. Introduction
2. 5C Analysis
2. 1. Company
2. 2. Competitor
2. 3. Change
2. 4. Customer
2. 5. China Market
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출 것인지 많은 고민이 있었다. 국가별로 다양하고 그 안에서 직면한 기업의 문제는 또 다양했기 때문이다. 공통분모를 취해서 일반적인 범위에서 과제를 다뤘음을 밝힌다.
* 참고문헌
이승신·김용민, “중국진출 우리기업 긴급 실태조사”,
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실패사례
(1) 이케아 글로벌 경영 성공사례
1) 독일진출 성공사례
2) 한국진출 성공사례
3) 중국진출 성공사례
(2) 이케아의 글로벌 경영 실패 사례
1) 일본진출 실패사례
2) 미국진출 실패사례
2. 이케아의 글로벌 경영 전략
(1) 가
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중국시장이 여러개의 이질적인 시장으로 분화되고 있다는 것을 의미한다. 한국의 대기업들도 자사 제품의 브랜드 전략에서 소득수준이 다른 각 계층을 겨냥한 복수 또는 다수 브랜드 전략을 구사할 것을 권한다. 중국의 화장품 시장에 진출
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효율적 인력관리(높은 보수를 지급)
3-3. 미국식 Concept 유지
4. 월마트의 실패
4-1. 월마트 소개
4-2. 월마트의 성공요인
4-3. 한국에서 월마트의 실패
※ 코스트코의 관한 인터뷰 내용
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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실패의 원인을 다음과 같이 정리할 수 있음.
① 중국정책 및 법규에 대한 이해부족
② 부적절한 컨설팅업체의 선택
③ 중국 전문가의 부재
④ 성급한 투자진출 등
10. 한국 IT기업의 중국진출방안 POINT 중국정보통신 시장의 발전과 우리기업
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1. 기업의 해외시장진출
2. 켈로그의 인도시장에서의 실패
3. 대우자동차의 폴란드 시장 진출 실패
4. 한국시장에서의 월마트와 까르푸의 실패
5. P&G의 일본진출 실패
6. 인켈의 영국해외직접투자
7. 다임러-크라이슬러의 M&A실패
Ⅲ.결론
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중화 전략
②디자인과 기술 강화 전략
③글로벌 전략
④ 혁신 전략
4. 노키아의 한국시장현황
5. 노키아 한국진출 실패 요인
① 규모의 경제 실패& 적극적인 마케팅 노력 부족
② 자체 OS의 고집 & 통신 규격 방식의 차이
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진출에서는 국가 면적이 좁고 주로 아파트에서 생활하는 것을 고려해 큰 가구보다는 인테리어 소품을 많이 배치하는 등 각 나라의 문화적 측면을 활용하여 적절한 현지화 전략을 펼친다.
7. 이케아의 일본진출 실패사례
1970년대 당시 유럽 5개
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(1) 경영전략
(2) 혁신전략
4. 롯데마트 중국진출전략
(1) 차별화전략
(2) M&A 전략
(3) 현지화 전략
5. 롯데마트 SWOT분석
6. 롯데마트 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 포지셔닝전략
(3) 서비스마케팅
7. 향후전략방향 제언
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