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이미지와 구매행동에 실증적 연구, 고려대 경영대학원 석사학위논문
ⅵ. 정상국(1976), 기업이미지에 관한 연구 -제약회사를 중심으로, 서울대대학원
ⅶ. 한정호(1999), 도식이론(schematheory)에 의한 기업이미지의 형성과정과 전략 연구, 광고연구&
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시에 있어서의 ‘이미지’란
언어를 통해 표현된
사물의 감각적 형상, 그리고
그것과 관련된 추상적 관념을 이야기한다.
단순히 대상을 구체적으로 재현한 것이 아니라
상상력을 통해 새로운 존재로
재 탄생하는 것이 이미지다.
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이론이나 모형에 대한 타당성은 상황에 따라 상대적이며, 상호배타적이고 경쟁적이라기보다는 상호보완적이기 때문에 제2이미지 역전이론이 반드시 체계수준을 강조하는 이론에 비해 더 타당하다고 주장하기는 어렵다.
제2이미지 역전이론
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이미지 이론, 대구·경북마케팅학회, 마케팅논집 7(2), 1~29
Beach, L. R. and Mitchell, T. R. (1998), "The basics of image theory", in Beach, L. R. (Ed), Image Theory: Theoretical and Empiriacl Foundations, Lawrence Erlbaum, Hillsdale, NJ, pp.3-18.
Beach, L. R. (1990), Image Theory: Decision Making in P
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이미지 형성에 그치고 매출이나 시장점유율을 올리지 못했다면 그 광고는 효과적이지 못하다.
III. 결론
- 인지부조화 이론과 자기지각이론이 광고마케팅 분야에 미치는 의의와 시사점
지금까지 「인지 부조화이론」과 「자기지각이론」에
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