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학습목표
관광이벤트의 개념을 이해하고, 지역이미지홍보에 대한 사례를 통해 관광이벤트의 중요성을 이해하자.
관광이벤트란?
명성이 있고, 관광객을 유치할 수 있는 유인력 있는 행사
개최지의 이미지 강화 및 지역개발 등의 관광관련
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시장세분화는 지역축제 이벤
트의 효율적인 마케팅활동과 이를 통한 마케팅예산을 절감할 수 있을 것이다.
또한 시장세분화와 이에 따른 표적시장 전략은 지역단위에서 개최되고 수많은
축제 이벤트와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하고, 지
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oderie, 1994; Getz, 1993; 스코틀랜드 관광위원회 1993), 축제 이벤트의 서비스 품질 만족 연구 등 세 가지 방향에서 연구되어져 왔다.
축제 이벤트는 서비스와 상품이 결합된 복합 상품으로 볼 수 있으며, 축제 이벤트 참가자들의 경험은 제조상품에
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이벤트가 매년 개최되고 있
다. 이들 중에는 한국의 문화를 상징하는 문화관광축제로 발전하고 있는 축제 이
벤트도 있다. 그러나 많은 지역축제 이벤트는 형식적인 문화표현양식에 치우처 있
을 뿐 한국문화의 체험과 이를 바탕으로 한 문화
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이벤트의 중요성에 대한 연구에서 축제행사, 전통의식과 파티, 역사적 사건의 재연, 고유의 기술 및 공예품으로 나누어 전통가옥에서의 이벤트의 중요성과 전통생활 체험 등 이벤트 전문업체의 역할의 중요성을 강조하였다. Glasson(1994)은 문
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