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)의 e-편한세상 아파트를 대상으로 한다. 즉, 입주민들이 평소 실행하기 힘든 세대 외부 유리창 청소를 대신해 주는 고객만족서비스다.
이 서비스에 대한 만족도와 호응은 높은 편이다. 화창한 봄을 맞아 겨우내 쌓인 창틀의 먼지와 황사로 얼
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아파트 브랜드라는 단순한 기준으로 시장과 고객층을 세분화
소비자들 역시 이를 당연시 하였음 ① 주제 선정 배경
② 기업 및 브랜드 소개
③ e편한세상의 마케팅 전략
④ 다양한 마케팅을 통한 결과
⑤ 시사점 및 결론
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브랜드라는 단순한 기준으로 시장과 고객층을 세분화
소비자들 역시 이를 당연시 하였음
② 기업 및 브랜드 소개
편한 세상을 경험해 보세요
e편한세상은 ‘편한 세상을 경험(experience) 해보세요’ 라는 의미를 지님
외형적인 화려
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이 묘사됨으로서 소비자들에게 단순히 주거지를 구입하는 것이 아니라 안락하고 자유로운 여가가 공존하는 생활의 이미지를 주려고 노력했던 것 같다. ‘e-편한 세상’브랜드는 집을 몸도 마음도 가장 편안한 공간이어야 한다고. 그래서 시
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이 불편함을 호소하기도 하는등 문제점이 있다.
② 브랜드 가치 확립의 부족
: 소비자들에게 대림산업의 e-편한세상은 업계2위로 인식되고 있다(1위 :삼성물산 래미안)
3) Opportunity
① 바쁘게 돌아가는 현실 사회에서 집이 주는 편안한 이미지의
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