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브랜드 재정비
3.2. PB 브랜드를 강화하는 스토리텔링 마케팅
3.3. 중소기업과의 상생 이미지 구축
3.4. 가족 지향형 컨셉으로의 매장변화
Ⅳ. 대안의 평가와 선택
4.1. 대안의 평가
4.2. 대안의 선택 Ⅰ. 문제의 제기
Ⅱ. 롯데마트 마케팅전략
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브랜드를 멋진 스토리로 포장하여 판매하는 스토리텔링 마케팅)
콘크리트 소비자(Concrete Consumer) : 기업의 마케팅 활동에 무감각
- 콘크리트 소비자는 기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동에 무감각해지고 있는 소비자를 의미.
소비자가 접하
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브랜드로 거듭나게 되고 그러한 브랜드의 가치를 높이는 것은 스토리텔링을 통한 컨텐츠에 의해 자본주의에서 소비자로 인식된 계층에 브랜드의 효용 가치와 관심이 향상되게 한다. 그러므로 브랜드는 끊임없이 이야기꺼리를 만들어 사람
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해 스토리텔링을 하는 식으로써 차별화된 브랜드 이미지를 심어주어 정보를 제공하는 것도 중요하다.
기존 고객을 지속해서 관리하여 장기적인 충성고객을 확보하는 것 또한 중요한데, 이를 위해 고객의 소속감을 높일 수 있는 전략을 찾아
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브랜드는 지속적으로 감성 마케팅과 스토리텔링을 강화하며 소비자와의 정서적 교감과 신뢰를 쌓아 나가야 한다. 이러한 전략적 접근은 브랜드의 지속 가능성과 성장 가능성을 담보하는 핵심요인임을 다시 한 번 확인할 수 있다. 1. 서론
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스토리텔링을 통해 고객이 브랜드의 메시지를 더 깊이 이해할 수 있도록 해야 한다. 이러한 점에서 VMD는 단순한 디자인 작업이 아니라, 브랜드와 고객을 연결하는 중요한 커뮤니케이션 수단이 된다. 남성복 브랜드의 성공적인 론칭을 위해서
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스토리텔링을 활용한다.
- 일관된 브랜드 이미지를 구축하고 유지한다.
4) 적용 사례
- 농산물: ‘햇사레’ 복숭아
- 시장세분화: 연령, 가족 구성원 수, 구매 빈도 등
- 표적화: 30~40대 소득 수준이 높은 가족, 건강에 관심이 많고 프리미엄 제품
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브랜드는 타깃 고객 분석과 차별화된 스토리텔링 전략을 결합해 TV광고의 효과를 극대화해야 한다. 결론적으로, TV광고는 여전히 강력한 마케팅 도구임은 분명하며, 적절한 전략과 집행을 통해 브랜드의 성장과 시장 점유율 확장에 핵심적인
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브랜드의 존재감을 높이고, 이를 소셜 미디어에서 공유하여 소비자 참여를 유도할 수 있다. 또한, 소비자 경험을 최우선으로 고려하여 맞춤형 콘텐츠를 제공해야 한다. 예를 들어, 지역의 특산물이나 문화를 반영한 스토리텔링을 통해 소비자
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Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
3. 아디다스의 온라인마케팅
4. 고객관계관리 전략 (CRM)
5. 브랜드마케팅
6. 소셜마케팅
7. 스토리텔링 마케팅
8. 감성마케팅
9. 아디다스의 향후전략방향 제시
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