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브랜드 이미지 관리, 광고, 판촉 등 모든 대소비자 활동을 새로 맡기고 한국코카콜라가 보유하고 있는 기존의 캔음료 개발과 판매에 관한 노하우를 바탕으로 네스카페를 공격적 마케팅 반열에 올려 놓았다.
c. 두산
네슬레가 운영하는 커피 테
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전략에 관한 연구 은혜원 2008
‘이제는 고객의 감성에서 찾아라’ 내용중 일부분 발췌 Ⅰ．Michael Porter 5 Forces model
Ⅱ. 기존 커피 시장의 경쟁
Ⅲ. 신규 시장 진입자 - 맥까페
Ⅳ. 커피전쟁 - 맥까페 vs 스타벅스
Ⅴ. 경영 전략 시사점
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커피 이벤트나 다양한 추첨제를 고객들에게 제공하고 있다. 또한, 홈페이지를 통해 로열티를 지불하지 않는 국산브랜드임을 강조하며 홍보하고 있다.
SWOT 분석과 Marketing 4P를 통해 로즈버드를 분석해 보았고, 설문조사를 통해 명지대 학생들
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커피 STP분석
Segmentation
연령
10-19세
20-27세
28-39세
40-50세
50세이상
사회적 직위
청소년
학생
대학생/직장인
직장인
고위적
자기기반 구축
성향
탄산음료
캔 커피
커피숍 주 이용층
자신만의 브랜드
대화공간 필요
커피보다 차를 선호
소비능력
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커피품질 고급화 추구
- 커피시장의 확대 전망
- 소비자 안목이 높아짐
Threat
- 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시
- 무리한 확장
- 계속되는 커피시장의 경쟁심화
≪ … 중 략 … ≫
3. 브랜드홍보
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커피한잔에 담긴 성공신화’, 하워드 슐츠,도리존스양 공저, 김영사
-인터넷 사이트
경향신문 www.khan.co.kr
조선일보 www.chosun.com
네이버 검색 www.naver.com
스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com I. 스타벅스 회사소
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브랜드의 선택은 소비자의 가치와 생활양식에도 영향을 받았는데, 환경보호나 개성과 독립성 중시 등의 가치에 따라 그리고 개인이 갖는 생활양식에 따라 제품과 브랜드 선택은 달라짐을 알 수 있었다.
과제를 통해 소비자의 개인적 특성은
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커피회사라고 합니다. 사실 자바시티는 커피를 만들고 유통시키고 브랜드의 권리를 임대하거나 판매하고 직원교육 프로그램을 통해 전문인력을 양성하며,매뉴얼에 의한 표준 점검과 예산 경영을 시행합니다.
그러나 자바시티는 그이상의
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커피의 기술이 발전해 조금 더 질 좋은 커피를 생산할 수 있다.
(4) Threat
- 똑똑한 소비자들이 나타나고 있지만, 아직 그 현황이 커피전문점까지 영향은 없다고 할수있다
- 각 커피전문점 브랜드들의 커피 기술은 상향 평준화되어 있다
- 사람이
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커피 www.beans.co.kr
(주) 차이나 게이츠 넷 www.chinagates.net
베이징 여행 www.chinatips.net
(주) 할리스 커피 www.hollyscoffee.co.kr
(주) 로즈버드 www.coffee2u.net
커피빈&티리프 www.coffeebeankorea.com Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 투자절차 및 시장진입
(1) 투자절차
(
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