소비자심리학_소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드 선택에 영향을 미치는 사례조사

소개글

소비자심리학_소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드 선택에 영향을 미치는 사례조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 소비자의 개인적 특성과 제품 및 브랜드 선택 영향 사례
1) 성별
2) 연령
3) 직업
4) 가치
5) 생활양식

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

영향을 미친다.
III. 결론
지금까지 소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드의 선택에 영향을 미치는 사례를 조사하여 작성하였다. 소비자의 개인적 특성은 성별, 연령, 직업, 가치, 생활양식을 구분하였다. 성별 부분에서 샴푸는 여성은 향기나, 보습력을 고려하고 남성은 기능성을 고려하여 선택하였으며, 커피는 여성은 달콤하고 부드러운 커피를 선택하고 남성은 쓰고 진한 커피를 선택하였다. 그리고 스킨케어제품은 여성은 다양하고 자연 친화적 성분을 선택하고 남성은 올인원 제품을 더 선택하는 경향이 있음을 알았다. 연령 부분에서 영화 장르 선택은 10~20대는 SF, 액션, 판타지 장르를 20~30대는 드라마 다큐멘터리 장르를, 50대 이상은 가족, 로맨스 장르를 선택하는 경향이 있고, 화장품은 10~20대는 색조화장품과 저렴한 제품 20~30대는 중간 가격대의 기초화장품을 40대 이상은 고가의 주름개선과 미백 효과 제품을 선택하는 경향이 있었다. 직업 부분에서 노트북은 일반직장인은 문서작업에 편리한 제품을 컴퓨터프로그래머는 직업적 특성에 적합한 특성의 제품을 선택하는 경향이 있었으며, 의류에서도 일반 직장인은 직업적 이미지에 적합한 검정, 파랑, 회색의 정장을 선호하고 교사는 화사한 색상의 단정하고 고급스러운 스타일을 선호하였다. 제품과 브랜드의 선택은 소비자의 가치와 생활양식에도 영향을 받았는데, 환경보호나 개성과 독립성 중시 등의 가치에 따라 그리고 개인이 갖는 생활양식에 따라 제품과 브랜드 선택은 달라짐을 알 수 있었다.
과제를 통해 소비자의 개인적 특성은 제품이나 브랜드 선택에 매우 다양한 영향을 받는 것을 알 수 있었고, 그 사례를 조사하고 작성하는 과정을 통해 추후 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을지에 대한 안목을 기르게 되었다.
IV. 참고문헌
1. 김충현(1996). 대인 영향력에 대한 소비자의 민감성이 광고 및 브랜드 태도에 미치는 영향. 「광고학연구」. Vol. 7(2). pp. 7-41.
2. 박광희(2014). 패션라이프스타일 유형에 따른 SPA 브랜드 인지, 태도 및 구매경험에 관한 연구. 한국의료산업학회지. Vol. 16(4). pp.604-613.
3. 이주영(2022). 국내 화장품기업의 브랜드이미지 전략이 브랜드가치와 소비심리에 미치는 영향. 한성대학교 예술대학원 석사학위논문.
4. 정시현(2017). 광고모델과 소비자 성별에 따른 광고 선호도가 구매 의도에 미치는 영향. 동덕여자대학교 패션전문대학원 석사 논문.
5. 포스트 코로나 시대의 10가지 소비자 행동 변화 트렌드. 2020.06.17. CRITEO.https://www.criteo.com/kr/blog/%ed%8f%ac%ec%8a%a4%ed%8a%b8-%ec%bd%94%eb%a1%9c%eb%82%98-%ec%8b%9c%eb%8c%80%ec%9d%98-10%ea%b0%80%ec%a7%80-%ec%86%8c%eb%b9%84%ec%9e%90-%ed%96%89%eb%8f%99-%eb%b3%80%ed%99%94-%ed%8a%b8%eb%a0%8c%eb%93%9c/

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