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커피를 일반인에게 판매.
2008년 대한민국 서울 ‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5. 브랜드 마케팅 전략 (Bra
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영전략
①스타벅스
⑴ SNS를 활용한 적극적인 온라인 마케팅.
⑵ 지역적 특색을 고려한 개발 - 일정수준의 자율권 부여.
⑶ 다양한 상품의 개발 - STP상 다양한 고객층의 만족
②까페베네
⑴스타마케팅을 벗어난 까페베네 고유의 이미
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커피 하우스 촬영장 세트입니다`라는 안내표지가 붙어 있었다. 또한 드라마 주인공들은 죄다 카페베네만 갔다. 심지어 가장 최근에는 몇일전 방한 미란다커의 인터뷰를 카페베네에서 진행하기도 하기도 했다. 이런 적극적인 방법은 브랜드의
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커피 시장의 상황에도 불구하고, 신생 브랜드인 망고식스는 고속 성장을 이뤄냈다. 이 말 하고 사진 넘겨서 신품 보여주고 망고설명
1.2 CEO 강훈
≪ 사 진 ≫
▐ CEO
강 훈
‘커피왕’
한국의 영향력 있는 CEO & 한국을 빛낸
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브랜드에 대한 막연한 호감과 외국 브랜드라 그것을 즐기려는 여대생들의 욕구가 맞아떨어져 오늘날 대한민국에서의 스타벅스가 존재하고 있지 않나 하는 생각이 든다.
스타벅스커피 그들은, 그렇게도 바르스타의 역할을 내세웠음에도 불
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브랜드 파워 10위
한국 능률협회 선정 2003/2004 한국산업브랜드파워 커피 전문점 부분 1위
한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식 음료 부분 1위
2003/2004년 한국 유통대상 전문점 부문 대상
2005 브랜드 채널 선정 – 세계에서 가장 영향력 있
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영하는 기업형 브랜드 커피전문점은 현재 1500개(상위 8개사 기준)를 웃돌아 1년 새 500여개 증가했다.
- 카페베네는 스타벅스，엔제리너스，할리스커피에 이어 4위다. 이정희 중앙대 교수(산업경제학)는 "해외 유명 브랜드와 대기업 자본
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커피전문점 이용행태와 소비자 요구 및 만족 비교연구, 성균관대학교, 2011
심수연, 전통적 마케팅과 체험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 대한 비교연구 : 던킨도너츠, 스타벅스 브랜드를 중심으로, 경희대학교, 2007
이경선, 체험
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커피와 브랜드를 대표하는 가장 좋은 대상
④ 국내: 스탬프, 커피문화교실, 재즈교실
4. 스타벅스 코리아의 성공요인
① 소비자의 욕구 충족: 고급스러운 인테리어, 최상 품질의 커피 제공, (세계) 표준화된 맛
② 대형 매장위주의 운영, 직영점
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영 전략
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를
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