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영해 오면서 세계 최초로 커피믹스를 개발하여 커피믹스 시장을 열었으며, 차가운 물에도 쉽게 용해되는 커피 및 우유 첨가제를 개발하여 인스턴트아이스 음료 시장을 개척하는 등 다양한 성공을 거두었다.
이러한 다양한 활동을 통하여 동
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브랜드와 국내 브랜드들이 시장을 대부분 선점
2) 시장분석
3) 고객분석
4) 경쟁사 분석
1. STARBUCKS COFFEE
2.HOLLYS COFFEE
3.THE COFFEE BEAN KOREA
4.PASCUCCI
4.환경분석 – 내부분석
1) 기업의 목표와 문화
2)기업의 사회적 책임
3) 커피의 맛
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인스턴트커피는 게으르고 살림을 잘못하는 주부들이 구매하는 제품이라는 부정적인 생각을 갖고 있었다.
이러한 결과는 기존의 서베이 조사를 통해서는 밝혀지기 어려운 내용들로 소비자의 내면의 의식을 간접적으로 물어 봄으로써 가능&nb
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시장전망
# 부록 : 일본 음료시장
1) 커피
(1) 레귤러커피
(2) 인스턴트커피
(3) 병커피
2) 다 류
(1) 녹차음료
(2) 무당차음료
3) 탄산음료
4) 과일음료
(1) 토마토주스
(2) 야채주스
(3) 야채과즙혼합주스
5) 스포츠음료
6) 미네랄워터
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커피전문점에서 커피를 사먹는 것을 비싸다고 여기는 사람이 있는 반면 적당한 수준이라고 생각하는 소비자도 있기 때문에 구매자에 따라 다른 것 같습니다.
커피전문점 브랜드에 따른 차별화정도도 구매자의 교섭력에 영향을 미치므로 소
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영,성공요인
- 맛의 차별화 및 현지화
- 유통망 관리의 회사 시스템
- 글로벌 브랜드 전략 및 광고 전략
글로벌 브랜드 네슬레의 국내시장 실패 요인
1. 국내시장의 커피믹스의 시장 점유율(그래프)
2. 국내 커피믹스
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믹스 개발, 생산판매
개시
• 1983년 9월 제19차 중앙광고대상 우수상 수상
(커피종합: 신문)
• 1999년 3월 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
• 2001년 3월 21일 맥심커피, 맥스웰하우스 캔커피 대한민국
파워브랜
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커피시장 현황
국내 커피시장규모 2012년 4조1300억원
인스턴트의 성장세는 다소 둔화세를 보이는 반면, RTD(Ready to Drink)음료와 원두커피전문점의 매출은 늘어나는 추세 (시장전문조사기간 AC닐슨의 조사)
커피믹스의 소비가 압도적 1.
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브랜드제품이 가격공세를 가할 것으로 점쳐지고 있다. 또한 소형 페트병제품과 대형 페트병제품의 양극화가 더욱 진전될 것으로 예상되고 있다.
일본 음료시장
1) 커피
(1) 레귤러커피
(2) 인스턴트커피
(3) 병커피
2) 다 류
(1) 녹차음료
(2) 무당
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구매하는 경우엔 잛은 유통기한에 다 먹을 수 있도록 큰 용량은 구매하지 않는다. 1. 환경분석
- 거시적 환경분석
- 시장분석
- 미시적 환경분석
- S.W.O.T
2. STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
3. 2P MIX
- Product
- Price
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