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브랜드 파워
- 브랜드 자산: 코카콜라 로그, 산타클로스, 북극곰, 컨투어 보틀
- 물류 아웃소싱: 비용 절감, 홍보 효과
- 영업 전략 수정: 로컬화
- 합작을 통한 경쟁력 강화
2) Weakness
- 발암물질 논란 이미지 추락
- 주식배당 위주 예산정책의 한
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브랜드 이미지를 더욱 확고히 할 수 있다.
(3) IMC 차원의 광고 전략
미국에서 이미 판매된 Starbucks CD 제작이나 커피등에 관련된 brochure를 만들어 사람들의 궁금증도 풀어 주고, 커피에 대한 관심을 끌어 줄 수 있다. 또 영화나 드라마에 삽입하는
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영유아식, 인스턴트 커피, 분말 유제품, 조미식품, 전문식품, 초코릿, 스프, 광천수, 아이스크림, 씨리얼, 애견식품등 8500여개가 넘는 브랜드를 가지고 있을 뿐 아니라 화장품 업체인 로레알의 지주회사 지분 49%도 가지고 있고, 식품과 무관한
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커피라는 인식이 높아지고 있다.
앞으로 Starbucks가 나가야할 방향은 시장 선점업체로서 획득한 강력한 브랜드 파워와 고객충성도를 바탕으로해서 비용상의 우위를 적극 활용하며, 고품질의 커피&서비스로 경쟁기업과 승부해야 할 것이다.
-End
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커피 자판기〕
〔1인당 평균 330여잔 마시는 세계 10위권의 인스턴트 커피소비국〕 01. 네슬레 기업소개
-기업소개
-네슬레 SWOT 분석
-사업 부문 및 브랜드 & 지역별 매출 현황
02. 인도
-인도의 현지상황
-인도의 제품별 마케팅 전략
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영유아식, 인스턴트 커피, 분말 유제품, 초콜릿, 스프, 광천수, 아이스크림, 씨리얼, 애견식품 등에서 8,500개가 넘는 브랜드를 갖고 있다. 여기다 식품과 무관한 의료기기 분야에서 총매출의 4%를 내고 있고, 화장품업체인 로레알의 지주회사 지
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커피기업 동서식품은 지난 19일부터 오는 30일까지 2주간 신사동 가로수길에 신개념 인스턴트 원두커피‘KANU ’팝업스토어를 운영하고 있습니다. 스토어 방문 고객들에게 카누 무료 시음 및 제품을 제공하였는데 스토어 오픈 첫날인 19일에는
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Premium Coffee 도입
2. Promotion
(1) 제휴마케팅
(2) CSR마케팅
3. Place
(1) 지역화(Localization)
(2) 상권의 활성화(Starbucks Effects)
4. Price
(1) Premium Coffee 가격의 Index 제시
(2) “Latte Index” 개념 도입
부록. 스타벅스 커피 홍보자료 및 연혁
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믹스를 집중시키는 전략을 말한다. 맥카페의 STP전략은 기존 맥도널드의 대량 마케팅 또는 일부 차별화 마케팅 차원을 넘어 고객 지향적 마케팅의 차별성을 갖는다. 먼저 커피시장은 인스턴트 커피시장과 고급 프리미엄 원두커피 시장 그리고
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영점 운영으로 고객에게는 언제나 신선한 커피를 공급하고, 동시에 매장 운영자에게는 지대한 관심을 쏟는 마케팅 방법 채택하여 더욱더 효율성을 높이려 하고 있다. 또 종업원을 그저 단순한 고용인이 아닌 회사 경영의 동업자라고 여기며
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