|
한국 내 커피 시장의 활성화
세계 최고의 다국적 커피 전문점
고가가격(Skimming) 정책으로 마케팅 성공
한국 토종 커피브랜드의 역습 About STARBUCKS
STP
4P
3P
마케팅 전략
Financial Statement
|
|
|
입은 화면이 두 번째 버전에서도 나온다. 몇 개의 장면들과 카피만 수정한 것 같은 느낌을 받아 같은 광고에 너무 많이 노출되고 있다는 기분이 들었다. 1. 바람직한 광고 (맥심 아이스 커피믹스)
2. 바람직하지 않은 광고 (애니콜 슬림)
|
|
|
영감을 받았습니다.
미국 뉴멕시코주의 사막에 있는 도시로 이국적인 경관과 신비스런 유적 등 이곳에서 느껴지는 ‘자유’를 캔커피 ‘산타페’에 담고자 한 것입니다.
현대 차 ‘산타페’의 이미지가 더 강한 브랜드 네임
커피 ‘산
|
|
|
커피전문점을 이용 시에는 점포매력도를 더 선호하는 것으로 나타났다.
◈ 국내 커피전문점에 대한 브랜드 인지도가 곧 소비자의 충성도로 이어지는 영향력이 약해지고 있다.
◈ 주고객군으로 자리잡고 있는 20대 대학생 재학생 및 졸
|
|
|
인스턴트커피는 그들 고유의 가치를 져버리면서까지 그가 감행한 혁신이였다.
자신의 가치와 원칙은 지키되 변화하는 환경에따라 과감한 혁신을 감행하는 하워드슐츠의 경영방식이 내가꿈구는 그런 경영방식이다.
*참고 - “스타벅스, 커피
|
|
|
커피 브랜드 마다 고유한 맛이나 향을 느껴보려고 여러 프랜차이즈를 돌아다니다 보니 아무래도 전공이 경영이어서 인 진 몰라도 브랜드들에 관심을 갖게 되었다. 사실 현재 우리나라의 커피산업은 포화상태로 스타벅스 말고는 하향 매출을
|
|
|
영하게 됐다. 연내 미국 LA 8, 9호점과 태국 6~15호점이 추가로 오픈하면 2012년 연말에는 해외에 27개까지 매장을 늘려 국내 토종 커피전문점 브랜드 중 가장 많은 해외 매장을 확보하게 될 전망이다.
Ⅲ. 결 론 및 느낀 점
현재 우리나라 커피전
|
|
|
영향
부정확한 정보제공으로 인한 부정적 영향
OPPORTUNITY
‘웰빙’ 트랜드
인구가 많은 개발도상국의 급격한 성장
외식시장의 성장
THREAT
대체재의 위협
커피시장의 변동 Nestle 네슬레
Ⅰ. Introduction
기업소개
|
|
|
커피전문회사입니다.
신의선물’이라는 말을 들어보셧나요?
감미로운 맛 과 향으로 우리의 몸과 영혼을 따뜻하게 해주는 커피는
‘신의선물’이란 또다른이름을 가지고 있습니다.
Angel-in-us라는 이름은 기존의 유명한 커피브랜드들과
|
|
|
커피전문점 시장세분화
1단계 – 추구효익에 따른 세분화
2단계 – 인구 통계학적 분석
3단계 – 이용 행태적 분석
04 EDIYA 마케팅 전략 분석
Targeting 전략
Positioning 전략
이디야 Swot 분석
이디야 Marketing Mix(4P) 전략
- Product
̵
|
|
메뉴펼치기
