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커피전문기업으로 성장. 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 성공요인 요약
3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 스타벅스 마케팅믹스 5P전략
(1) Prod
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커피전문점 카페베네 기업가 김선권의 기업가정신」,유연호 박사의 기업가정신연구소
-김효경, 손수진(2010),「스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드 태도 및 구매의향에 미치는 영향: 대 명리조트 비발디파크 오션월드를 중심으로 관광연
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국내 배전 방식 채택
커피의 맛은 원두의 신선도와 적절한 배전 기술이 영향을 받는다고 합니다.
카페베네는 국내에서 배전을 함으로서 해외에서 배전 된 원두를 들여오는 해외브렌드 보다 더욱 신선한 맛과 향을 만들어 내고 있습니다.
차
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못함
PPL 효과 미비
Gap 3의 발생원인
기업이 서비스 표준을 제대로 제공하지 못함
1.매장 마다 다른 커피 맛
2.직원 교육
Gap 4의 발생원인
성과가 약속에 미치지 못함
쿠폰제도
영양분표시제도
통합커뮤니케이션의 부족
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스타벅스
1999년 이화여대 앞에 처음 생긴 커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드
1등 기업으로서 의 높은 인지도
윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호
환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장
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STARBUCKS
미국의 글로벌 커피기업으로 이탈리아 스타일의 커피하우스를 표방
2012년 현재 60개국에 19972개의 점포를 운영하고 있는 세계최대규모의 커피전문체인점
스타벅스는 커피 뿐만 아니라 음료 샐러드 샌드위치 빵류 뿐만 아니라 머그
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카페베네는 바쁜 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을 즐기는 고객과
함께하는 대한민국 브랜드
2008년
직영 1호점 오픈
브런치 신메뉴 출현
서울컬렉션 협찬
사이더스HQ와 MOU
2009년
BI 리뉴얼 작업
오곡 신메뉴 개발
100호점 기
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Sleepless
In
Seattle
So in love with espresso
Sleepless In Seattle
선정동기
선정동기
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≪ 그 림 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
대구 지역 1위 SIS
≪ 그 림 ≫
국내에는 커피전문점이 상
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브랜드 인지도
수익성의 확실한 기반인 국내 내수시장을 제대로 장악하지 못했다. Ⅰ 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기
Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로
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래 프 ≫
국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다 STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전략
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
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