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광고효과 측정에 대한 이론적 고찰, 한국방송광고공사, 1996 Ⅰ. 광고효과측정과 측정지표
1. 전체적 개요
2. 시장자료에 의한 결과
3. 커뮤니케이션 지표에 의한 결과
Ⅱ. 광고효과측정과 방송광고
Ⅲ. 광고효과측정과 인터넷광고
1.
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광고에 노출되지 않은 일반 응답자들이 ’I‘ 단어로 시작하는 경우에 I-Park이라고 응답한 기초성과율이 3.2%임을 감안하면 상당히 높은 비율이다. 이렇게 볼 때, 암묵기억을 활용한 광고효과 측정에서도 광고제시의 순서는 중요한 역할을 하
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인터넷 광고 효과에 대한 다양한 견해
◈ 광고효과에 대한 인식
◈ 인터넷광고에 대한 네티즌의 태도
◈ 인터넷광고에 대한 태도
◈ 광고효과 측정
- 광고효과 측정의 기본 가정
- 광고 효과측정의 process
- 광고효과 측정 사례(무
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인터넷광고의 효과측정 용어
•Hits
•Visitors/Users
•Users/Visitors
•Ad Views, Page Views, Site Visits, Impression
•Ad Click/Click Through/Answer/Duration Time
◈ 인터넷 광고효과에 대해 이해가 부족하고 의구심이 많은 이유
1. 인터넷 광고
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인터넷의 멀티미디어적인 장점을 합쳐서 타겟마케팅을 한다면 기존의 마케팅보다 나은 효과를 얻을 것이다.
인터넷 광고에 보다 많은 투자를 유치하고 앞으로의 발전을 위해서는 인터넷 광고의 효용성 부분에 대한 후진의 끊임없는 연구뿐
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광고는 전통적 개념의 광고와 어떤 차이점이 있는가?
2. 인터넷 광고의 유형을 열거하고, 각각을 설명하라.
3. 배너광고란 무엇이며, 어떤 종류가 있는가?
4. 배너광고를 이용하면 어떤 점에서 유용한가?
5. 인터넷 광고의 효과를 측정
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인터넷 광고의 현황분석
제 1 절 인터넷 광고의 유형과 특징
1. 인터넷광고의 정의
2. 인터넷 광고의 유형
3. 기존 광고에 대한 인터넷광고의 특장점
4. 인터넷 광고효과의 측정과 유형
제 2 절 인터넷과 인터넷광고 현황
1. 인터넷 미
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의견 얻기
3) 행동 평가
4) 직무상 행동 평가지침
5) 평과 결과를 알릴 것
4. 사업에 초점을 둔 결과분석
1) 하드 리절트와 소프트 리절트
2) 고려사항
3) 실제결과
4) 결과를 알릴 것
Ⅶ. 광고프로그램의 효과측정
참고문헌
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광고를 선택하고 광고와 상고작용하는 시기와 방법을 결정하고 어떠한 상호작용을 통해 원하는 커뮤니케이션 목표를 추구할 것인가를 결정하는 주체가 되는 역동적인 소비자의 역할을 감안할 때 인터넷광고 효과의 개념화 및 측정은 새로운
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광고주가 도달하기를 원하는 목표수준에 대한 계산 없이 다양한 매체 간에 걸쳐 객관적으로 CPM을 비교한다는 것은 불가능하다고 볼 수 있다.
- 매체별 여러 특징의 비교 -
3) 인터넷 효과측정기준
인터넷이 경쟁력 있는 광괴매체가 되려면 사
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