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효율적인 마케팅 활동을 전개하고 그로 한 성공적인 마케팅 결과를 객관적으로 평가할 필요성을 갖는다.
상호작용 기술의 대표격인 인터넷을 이용한 광고에서는 광고의 효과를 평가하는데 있어 소비자의 역할을 강조하게 된다. 이러한 평가
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인터넷광고의 상호작용성 중 검색시간은 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지적 관여제품의 광고를 본 피험자의 구매의도와 상표에 대한 태도에서 감정적 관여제품에 노출된 피험자보
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비용대비 효과
-제작비용이나 매체 집행 비용이 타 광고매체에 비해 매우 저렴하고 광고효과는 큰, 비용 대비 효율성이 높은 광고매체이다.
(6)광고노출 효과측정의 용이성
-소비자의 광고에 대한 노출여부를 인터넷 이용 내용을 저장하는 파
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인터넷만이 지니는 화려한 그래픽과 동영상, 음성을 광고 수단으로 이용할 수 있다.
광고 범위의 제한이 없다
광고 제작과 배포에 드는 비용이 매우 저렴하기 때문에 전세계의 고객들에게 가장 효율적으로 광고를 할 수 있다.
광고 효과를 즉
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광고의 SWOT분석
Strength
신뢰성 있는 정보
광범위한 정보 제공자 수
용이한 정보 탐색
Weakness
인터넷매체 복잡현상 발생
고객 유인력 미흡
정보의 전파속도가 느림
Opportunity
새로운 마케팅 수단으로 각광
저렴한 마케팅 비용
인터넷 인구 증가
T
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