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온라인과 오프라인을 포괄하는 연구에서도 적용 가능함을 보여주었다.
온라인 쇼핑에 대한 소비자들의 태도, 소비자들의 세분화, 온라인 쇼핑몰의 개선문제 등에 본 연구의 결과는 실무에서 전략적으로 사용될 수 있다. 소비자를 세분화시
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인터넷 소비자 행동모형
1) 인터넷의 전반적인 영향
2) 신소비자의 특징
3) 인터넷 소비자의 유형
*참조이론
3. 온라인과 오프라인 에서의 소비자 행동 비교
1)Off-line 상의 소비자 의사결정과정
2)Off-line 상의 소비자 정보처리 과정
3)
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마케팅.com(도서출판비커,2001)
제일기획, 온라인 광고업무 가이드 (제일기획, 2000)
짐스턴·앤소니프라이어,Email Marketing(한국능률협회,홍정희역,2000)
최환진, 인터넷광고의 효과과정(커뮤니케이션북스, 2000)
한국광고업협회, E-mail marketing과 소비
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인터넷상의 정보에 대해서 소비자가 능동적으로 정보를 처리하는 소비자 주도형의 패러다임 환경 속에 있다.
따라서 인터넷을 이용한 성공적인 광고 마케팅은 확실한 목적을 갖고 매력 있는 컨텐츠를 제공하는 것이 기본이다. 인터넷 광고
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마케팅(indifferential marketing)에 대한 예
2. 차별적 마케팅(differential marketing)에 대한 예
3. 집중 마케팅(concentrated marketing)에 대한 예
4. 각 마케팅의 차이점
Ⅲ. 결론
참고문헌
소비자가 소비행동을 하면서 보여주는 주의력의 결정요인
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마케팅 성공전략
1. 가치사슬 관점에서 접근하라
2. 글로벌 서비스를 지향하라
3. 모바일 디바이스의 특성을 최대한 활용하라
4. 업종별 차별화된 모바일 마케팅 전략을 수립하라
5. 유선과 무선을 통합하라
6. 온라인과 오프라인을 통합하
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인과 고객만족에 관한 연구」, 중앙대학교 대 학원, 박사학위논문.
곽동성 강기두(1999), 「서비스마케팅」, 동성사.
구순이(1995) "소비자 만족의 형성과정과 영향요소에 관한 연구,"
김도학, "소비자 관점에서의 인터넷 쇼핑몰 평가 척도 개발
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인터넷 쇼핑몰의 시각적 사용자 인터페이스
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9. 제품 구매에 따른 안전한 거래처리 수행
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10. 정보전송시의 전자서명, 암호화 등의 보안체계
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11. 온라인 결제시의 지불결제시스템에 대한 신뢰성
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12. 회원등록, 비밀
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온라인 광고에 대한 소비자 반응을 분석하는 것이다. 이를 통해 온라인 광고를 소비자들에게 노출 시켰을 때 비로소 효과를 볼 수 있는 것이다.
또한 브랜딩 구축과정에 있어서, 과도기적 단계에 있기 때문에 오로지 온라인 광고를 통한 브랜
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시대의 마케팅
1. VIP 마케팅
2. 초저가 전략
3. 트윈슈머(Twinsumer)
4. C세대(C-Generation)
5. 쿨헌터(Cool-Hunter)
6. 환타스티시즘 (Fantasticism)
7. 콘트리트 소비자(concrete Consumer)
8. 고객 참여형 마케팅 활동 강화 필요
Ⅴ. 결 론
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