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1. 인터넷마케팅 환경의 구성요소와 인터넷마케팅에 미치는 영향
2. 인터넷마케팅 환경변화의 긍정적 . 부정적 측면
3. 시장 기회분석을 위한 이론적 틀
4. 신경제하에서 시장기회분석
5. 본원적 가치 유형
6. 마케팅관리자들의 미 충족
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한다. 1. 인터넷 마케팅의 환경변화
(1) 긍정적 환경변화
(2) 부정적 환경변화
2. 인터넷 마케팅의 기회분석
(1) 기회 파악
(2) 미충족된 욕구의 확인
(3) 목표고객의 확인
(4) 우위획득을 위한 자원기반의 명확화
(6) 시장진출 여부 결정
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인터넷 마케팅의 단계별 분석
1. 1단계
2. 2단계
3. 3단계
4. 4단계
5. 5단계
Ⅵ. 인터넷 마케팅의 장단점
1. 인터넷 마케팅의 장점
1) 고객관리
2) 판매경비 절약
3) 공간상의 이점
4) 시간 절약
5) 정보의 양
6) 유통구조의 양
7) 환경 보호
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연구 방법
1. 연구 모형 및 가설 설정
(1) 연구 모형
(2) 연구 가설 설정
2. 주요변수의 조작적 정의
(1) 독립변수
(2) 종속변수
3. 자료수집 및 분석
(1) 조사대상
(2) 조사절차
(3) 표본의 구성
(4) 자료 분석 방법
Ⅳ. 연구 결과 및 해석
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분석으로 인터넷마케팅전략에 대해 많은 연구 노력이 활발해지길 기대한다.
참고문헌
김영락, (2002), 「e-비지니스 개론」, 두남
김재일, (2001), 「인터넷마케팅」, 박영사
안광호 외, (2001), 「인터넷마케팅 원론」, 법문사
오재인 외, (2002), 「
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