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브랜드 자산 가치를 높이는 중요한 변수가 될 수 있기에 이에 대한 보다 자세한 연구가 필요하다고볼 수 있다. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
Ⅰ. 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의
1. 브랜드 자산
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인터넷쇼핑몰 브랜드경쟁력지수에 관한 인지도, 이미지, 관계구축의 상대적 효과, 서울과학기술대학교, 2006
박윤경 / 점포의 물리적 환경이 소매업체 브랜드 개성과 브랜드 자산에 미치는 영향, 서울대학교, 2010
오미영 외 1명 / 채널 브랜드
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비용도 일종의 브랜드 자산의 구성요소로 평가할 수 있다.
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Keller에 의하면 소비자 중심의 브랜드 자산의 측정 방법에는 기본적으로 두 가지 접근법이 있다. \"간접적\" 접근법은 브랜드 지식(즉, 브랜드 인지도와 브
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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경우
4) 온라인 브랜드를 오프라인의 제품이나 서비스로 확장하는 경우 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드 확장
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