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브랜드구축위한 가이트라인
-사용편리가치제공, 개인화된정보제공을 통한 긍정적인경험유발
- 브랜드연상을 풍부하게 떠올릴 수 있는 도록 지원
브랜드심볼이나 이미지릉 통해 생긴 브랜드개성과 같은 핵심적인 브랜드 연상은 인터넷고객
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가 즐거운 인터넷을 추구하는데 이러한 라이코스의 컨셉이 인터넷 영화관이라든지 인터넷 게임몰 등으로 확장된다면 적합성이 높아 바람직한 브랜드 확장이라고 볼 수 있지만 컨설팅 서비스, 주식거래 등과 같은 브랜드로 확장되면 바람직
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인터넷 브랜드 관리의 중요성
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높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위
1) 성공 확장을 위한 기회
2) 경쟁자 촉진활동 압박에 대한 저항
3) 경쟁적인 진입장벽의 형성
► 상품의 고
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브랜드 자산의 개념
2.브랜드 자산에 대한 선행연구
3.브랜드 자산의 구성
4.브랜드 인지도
5.브랜드 이미지
6.브랜드 확장의 유형
7.브랜드 확장의 영향요인
8.Real Store brand에서
Virtual Store로의 브랜드 확장
9.인터넷 쇼핑몰 브랜드확장
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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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