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신화의 두 번째 본질은 구조적 체계】 ◉ 신화란 무엇인가
◉ 일본인들에게 신화란?
◉ 일본신화
◉ 지상세계의 질서화
◉ 지상의 주권을 둘러싼 싸움
◉ 왕가의 탄생
◉ 각 신화의 비교
◉ 신화의 재생산
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마케팅 사례
렉서스, VVIP 마케팅 올인 도요타 명품 고급차 개발 (월스트리트저널)
도요타가 초부유층 시장 공략을 위한 ‘명품 렉서스’ 개발에 나선다.
26일 월스트리트저널에 따르면 도요타의 렉서스는 올여름 출시 예정인 하이브리드 모델
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, 2007
하이트와 OB의 맥주 전쟁 - 신동훈, emars, 2005
하이트로 바꾼 기업운명 - 박복동, 명성출판사, 1995
하이트 마케팅 신화 - 박복동, 나남출판, 1994 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 방안
5. 향후 전망
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일본진출 성공요인과 전략
1.1 집중화 전략
1.2 현지화 전략
1.3 Red ocean에서 Blue ocean으로
1.4 한단계 도약을 위해
2. NHN의 일본진출 실패요인과 전략
2.1 인력의 부족
2.2 검색시장에의 재도전
2.3 Star Marketing
2.4 휴대폰을 잡아라
3. NHN의 미래
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마케팅 제1의 신화’가 아닌 이제는 ‘하이트의 제2의 신화’를 기대해도 좋을 것 같다.
* 참고 문헌 및 사이트
- 맥주 시장 판도를 바꾼 하이트 마케팅 신화 ‘박복동’
- 하이트로 바꾼 기업운명 ‘박봉동’
- 경문사 개정판 마케팅 ‘박명호
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