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대학 안내서 등을 이용하여 수용자에게 전달하고, 대중매체 광고에서는 타대학과 차별화 될 수 있는 창의적인 설득 메시지를 게재하는 것이 바람직할 것이다.
둘째, 창작형 입시광고는 궁극적으로 지방대학 입시광고의 차별화 전략을 실행
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이론적 고찰을 하는데 어려움이 있었다. 앞으로 대학광고 뿐만 아니라 대학홍보 및 최근 들어 이루어지고 있는 대학 정체성 프로그램(University Identity Program : UI) 등 대학마케팅 활동 전반에 걸친 사례분석 및 효과에 관한 연구가 더 많이 이루
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광고전략, 김원규, 나남출판
광고 홍보의 이해와 실제, 정재일외 5인, 삼영사 1. 서론
2. 광고에 대한 이론적 고찰
가. 광고의 정의
나. 광고의 기능
다. 광고의 유형
3. 광고 우수사례
가. 롯데제과'자일리톨'
나. 삼성전자'Zipel'
다.
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식, 광고효과 측정 통해 광고와 판매의 상관관계 밝혀, 한국방송광고공사, 1995
김관수, 광고효과측정에 관한 실증적 연구, 조선대학교, 1989
박유식, 광고효과 측정에 관한 이론적 고찰과 결합모델의 제안, 충북대학교 산업경영연구소, 2001
소림
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대학교 대학원, 1991. [ 목 차 ]
1. PR의 이해
2. PR의 기원과 정의
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR과 마케팅
1) 마케팅 개념
2) 마케팅 PR (MPR)
5. 마케팅과 PR의 조화
1) 기사형 광고(a
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