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들에게 펩시를 유통시키는 전략이다. 한국의 예로는 한국 음료시장에서 높은 점유율과 넓은 유통망을 섬렵한 롯데, 칠성 음료와의 제휴를 통하여 온라인의 구매활동으로 집 앞까지 배달해주는 롯데, 칠성음료의 배달서비스를 통해 유통하는
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음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마 형CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
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롯데칠성
더워지기 시작할 쯤, 기업의 고유적인 성격 때문에 상승할 것이라고 판단되어 샀으나, -2%의 손해를 보고 팔았다. 현재 롯데칠성 등 음료계 업계가 상승하고 있는 추세다.
삼성전자
블루칩에 대한 다우존스의 상승을 기대하고 매수했
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음료 제품군 중 최대 카테고리를 형성한 탄산음료에서 음료 메이저들과 정면승부를 걸겠다는 조운호식 공격 마케팅의 첨병이 최근 시판한 ‘초록 사이다’다. 연간 3000억원 시장 중 80% 이상을 장악하고 있는 롯데 칠성 ‘칠성사이다’의 50년
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회사인 iHQ를 인수한 SK텔레콤과 함께 막대한 자본력과 유-무선 플랫폼을 활용해 콘텐츠 시장 판도를 바꾸는 주도 세력으로 KT가 급부상할 것으로 전망된다.
수평적 통합
사례 - 롯데 칠성
롯데칠성이 2005년 9월 현지 중국음료업체인 북결후아
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1. 제품소개
종류: 비타민워터
회사: 펩시코,
롯데칠성
세계 NO.1 스포츠음료 게토레이의 과학으로 개발
건강과 맛을 동시에 챙길 수 있는 신개념 멀티비타민 음료
비타민음료와 스포츠음료의 장점만을 취해 피곤하고 지칠
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☞ 음료시장계의 재벌 – 롯데칠성
* 제품: 중저가에서 프리미엄까지 레쓰비 / 칸타타
* 판매촉진 전략: 칸타타
(1) 제품차별성광고 - 칸타타
“프리미엄 있는 커피의 깊고 풍부한 맛”
(2) 스타 마케팅
뉴욕에서 커피를 즐기는 소지섭을
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음료에 대한 욕구
2. 고객 분석
가. 사용욕구차원
1) 구매목적
2) 구매 시기/ 장소
3) 사용방법
4) 구매고객
나. 구매욕구 차원
1) 구매목적
2) 구매 시기
3) 구매 장소
4) 구매 영향자/패턴/지불수단
5) 구매고객
다. 각 세분시장별 규모와 성장성
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롯데칠성 등을 비롯한 거대 음료회사들도 시장에 본격적으로 진입하고,
비타라는 보통명사가 널리 애용됨에 따라 전략의 수정이 불가피할 것으로 보인다.
브랜드경영 관점에서 보면 비타500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별
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롯데칠성과 함께 국내 음료수 시장 양대 산맥을 구축하게 되었다.
광고를 통하여 기업이미지를 제고시킨 또 다른 예로는 카페베네를 꼽을 수 있다. 카페베네가 국내에 등장했을 당시 국내 카페 시장은 스타벅스, 엔젤리너스와 같은 기업이
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