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기아자동차의 시장 상황과 경영상황
[ 1 ] 기아 자동차의 최근동향
[ 2 ] 자동차 3사의 시장상황
[ 3 ] 기아 자동차의 경영상황
2.신모델 도입의 필요성 - 기아 Credos를 중심으로
3. 기아 자동차의 마케팅의 목표설정
(나) 시장조사와 수요예
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현대·기아자동차의 역사
1967년: 12월 29일, 현대자동차 설립.
1976년: 기업 공개
1976년: 현대 포니 시판
1986년: 미국 수출
1989년: 승용차 생산 100만 돌파
2000년: 현대자동차그룹 공식 출범
2001년: 한국철도차량 및 다이너스클럽코리아 인수
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중형차 판매량이 늚
T (threats)
〮 수입 차 시장 개방
〮 고유가
〮 같은 계열 회사제품(YF 소나타)과 경
쟁구도
〮 중국 업체의 급부상 -주제선정이유
-SWOT분석
-STP전략
-4P전략
-경쟁업계의 마케팅 사례비교
-결론
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기아자동차 SOUL의 감성마케팅
Ⅰ . 서론 – 1. 조사목적
≪ 그 래 프 ≫
• 사회변화에 따른 젊은층의 구매력 상승
• 자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
• 20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’
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기아 자동차그룹이 추구하는 행동과 의사결정의 기준
그룹에 내재되어 있는 성공 DNA를 바탕으로 미래 비전을 달성하기 위해
모든 구성원들이 행동과 의사결정의 기준으로서 5가지 핵심가치를 추구합니다.
2. 조직의 전략과 문화
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1.기업 및 제품소개
(1) 기아자동차
기아자동차는 1944년 12월 경성정공으로 설립되었다. 1952년 우리나라 최초의 국산 자전거인 3000 리호를 출시하고 회사이름을 기아산업(주)로 바꾸었다.
(2) 제품소개
<모닝 2005년 식>
<모닝 2008
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기아자동차 노사관계 진행과정
1. 임금 1차 잠정합의안 (08.09.9)
○ 기본급 : 85,000원 인상 (호봉승급분 포함)
▶ 교대수당 6,000원 -> 9,000원
▶ 서비스수당 10,000원 -> 17,000원
▶ 월급제 특근수당 20% -> 23%
○ 생계비 부족분 : 300%
○ 특별격려
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기아 자동차만의 디자인 정체성의 방향을 모색하기 시작한다. ‘딱 봐도 저차는 어떤 메이커가 만든 차’라는 공식이 존재하듯이 국산차도 이제 디자인적인 요소를 이용해 브랜드 이미지를 높이고 더 많은 판매로 연결시켜야 할 시기가 온
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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 SOUL을 움직이다 -
1. SOUL의 탄생배경
<기아자동차의 위기>
<경영진의 전략적 노력>
<원인분석에 의한 디자인경영 추진>
2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션개척
<1. 디자인 혁
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기아차는 국내시장에서는 성장에 한계성이 있다고 여긴다. 국내시장은 이미 자동차시장이 포화상태라고 할 수 있기 때문에 더 이상 성장여력이 없는 상황이다. 이미 많은 자동차가 보급되어 있으며 인구의 증가율로 봤을 때에도 구매를 확대
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