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브랜드 네임의 좋은 예,나쁜 예
가. 좋은 브랜드 네임의 조건
1. 기억하기 쉬워야 한다. 호감, 친밀감 인지도를 가질 수 있어야 한다.
브랜드 네임이 소비자들의 머리 속에 인상깊게 자리 잡아 있어야 구매로 이어진다.
기억하기
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브랜드 개성을 가지도록 개발하고자 하였다.
핵심브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 혁신성(Innovative)이며,
확장된 브랜드 아이덴티티는 즐거움과 도전정신(Fun & Challenging)이다.
4. 마케팅 전략
SOUL은 독특한 개성과 상품성을 기반으로 다양한
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기아경제연구소, 『세계자동차산업』, 1996.
대한상공회의소, 『대구지역 자동차산업의 육성방안』, 1991.
동아일보사, 『신동아』, 1999.1∼1999.6월호.
메리안 켈러, 『충돌』-GM 도요다 폴크스바겐의 21세기 패권시나리오, 김영사, 1996.
산업연구
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가치평가
Introduction
자동차 산업 선정 이유
• 현대, 기아자동차의 해외 시장에서의 성공으로 인한 기업의 이미지 상승
• 일본 자동차 업체들을 제친 한국 자동차 업체들의 선전
• FTA의 최대 수혜업종으
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세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”
감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
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례를 조사하게 되었다.
2. 현대자동차 소개
현대자동차 주식회사(現代自動車株式會社, Hyundai Motor Company)는 1967년 12월 29일 설립된 현대자동차그룹 계열의 완성 차 생산•판매 업체이다. 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 자동차 판매
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자동차 공장 하나의 진출이 이렇게 끝없는 긍정적인 파급효과를 발생시킨 것이다. 몽고메리 지역의 사례는 공장하나가 지역의 문화를 긍정적으로 변하게 한 좋은 사례가 아닌가 싶다.
3. 결론
지금까지 현대자동차가 인도, 중국, 체코, 미국에
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사업개요
자동차시장
세계시장
▸ 대내외적으로 성장세가 둔화되는 양상
국내시장
▸ 올해 판매량, 전년 동기비 5.2% 증가
▸ 현대와 한국GM의 점유율이 상승했으며 르노삼성을 제외한 모든 업체의 판매가 증가
수익성
3년
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자동차 공업의 기술 협력을 받아 자체 모델인 현대 포니를 생산하게 되면서 한국 생산 자동차중 최초로 미국에 수출까지 하게 되었다. 또한, 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 판매량 세계 6위의 자동차 회사이다.
2. 현대자동차 비교시승 마
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및 이동, 관리자 양성 및 승계
평가; 평가결과의 활용, 평가자, 평가방법, 평가자 훈련
보상; 보상의 원칙, 보상체계의 유형, 개인 인센티브, 집단 인센티브, 연봉제서례, 메리트
이직: 퇴직 지원프로그램, 해고의 적법성, 정리해고의 방법
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