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구조생성기호학의 두 가지 핵심적 요소 : 기호학적 4각형과 의미작용의 행로
3) 연구문제 : 자동차광고에 나타나는 소비의 가치론의 기호학적 ‘맵핑’
4) 연구과제
3. 연구방법 및 절차
1) 연구대상 및 방법론
2) 분석범주 : 광고 텍스트
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광고
1)시 언어의 수사적 원리와 광고 카피와의 관계
(1) 비유법
(2)반어(irony)
(3)역설(paradox)
(4) 대조, 대구를 통한 병렬구조(parallel construction)
2) 시 언어의 표현 특징과 광고 카피와의 관계
(1)반복운
(2)생략
(3)과장
(4)언어 유희와 재치
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광고 텍스트 분석의 의미 찾기는 그러한 신화에 대한 반성적 자세를 취하는 데 있는 거라고 봐야 할까.
지금까지 국내외 자동차 광고 텍스트를 대상으로 거기에 나타난 도상 기호를 통해 신화 및 하이퍼리얼리티의 정체를 미흡하나마 살펴보
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기호학이란 무엇인가, 민음사(1997)
김주훈, 광고표현에서 기호의 의미작용과 효과에 관한 연구, 한국정보디자인학회, 디자인학연구(2001)
김치수 김명숙 장인봉, 신문 광고 슬로건에 나타난 언어 현상 연구 - 우리나라 일간지 광고의 학적 접근
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기호적 이미지의 형성과 그에 따른 소비가 과연 어느정도까지 옳고 사회에 긍정적인 영향을 미치는지 재고해 보아야 할 것이다.
※ 참고자료
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
김치수 외 3명, 자동차광고의 기호학적 분석, 2003
김성도, 문화와
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학적인 의사소통
3) 초음파
4) 전기, 진동, 그리고 접촉
5) 융통성, 학습
3. 인간언어의 특징과 동물(곤충)의 언어 비교
Ⅲ. 기호학에 대한 설명
1. 기호성
2. 기호학(semiology)
3. 기호학의 요소
1) 기표 (시니피앙, Signifiant)
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광고와 언어, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고언어의 필요성
Ⅲ. 광고언어의 이미지 기호학
1. 인과
2. 대조
3. 유추
4. 일반화
Ⅳ. 광고언어의 제 접근법
1. 기술 언어학적 접근법
2. 화용론적 접근법
3. 텍스트 언어
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광고'들은 여전히 모던한 이미지 중심의 감성소구 방식을 취하고 있지만, 실제로 기호학적 방식이 적용되지 않거나 현상학적으로는 수용자 개개인의 편차가 너무 심한 의미가 추출되거나 컷과 색채의 전환이 너무 급격해 동일시를 끊임없이
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of Grouping)
(1) 근접성 (proximity)
(2) 유사성 (Similarity)
(3) 연속성 (Continuation)
(4) 폐쇄성 (Closure)
2) 프레그넌츠의 법칙 (Law of Pragnanz)
3) 친숙성의 법칙 (Law of Familiarity)
3. 게슈탈트 원리에 대한 사례
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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구조변동] 박영도, 서울대학교 대학원 1994
[한국 사회의 문화적 패러다임의 변화에 따른 공익광고 표현에 관한 연구]
양성기, 서울대학교 대학원 2003
[언어학적 관점에서의 광고텍스트 분석] 황상원, 漢陽大學校 大學院 2003 <목차>
1. 서론
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