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모델에 관한 연구”, 《정보통신부 정보통신학술연구과제》, 성균관대 신문방송학과 교수.
송해룡(2002), “한일 월드컵 방송 총 평가 ; 산업적 파급 및 평가”, 《월간방송21, 2002년 7월호》, 성균관대 신문방송학과 교수.
최현정(2004), “국내 e-
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자동차의 시장점유율은 크게 상승하고 있으며 K5 출시로 인해 매출도 크게 증가하게 되는 계기가 되었다.
3. 결론
지금까지 시장 포지셔닝의 개념과 과정, 실제 사례를 통한 성공과 실패 사례 등을 알아보았다. 포지셔닝에 대해 공부하고 조사
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현대자동차-'투싼'(Tucson) (★★★★★)
TV광고의 예를 살펴보자.
☞Click시, 투싼 TV광고
(내 안의 자유본능, 투싼)
☞모델: 이효리, 이동건
[Best광고로 선정한 이유]
많은 설명을 요구하는 타 자동차 광고와 달리 이미지와 디자인, 성능에 초점을
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자동차를 2대째 구매한 고객들에게 할인혜택을 주는 등의 전략 일시적으로 전개함으로써, 승부수를 띄워야 한다.
즉, 합리적인 가격전략을 통하여 SM5의 다음 모델이 나오기 전까지 한 후, 포지셔닝에 맞는 프리미엄 웰빙 세단 SM 5를 출시하는
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현대자동차의 자동차를 구매하게 되는 것이다.
나. 평가
라인 확장은 고객으로 하여금 선택의 폭을 증대시킨다는 장점이 있다. 실제 현대자동차에서는 매년 신규 모델을 발표하고 있다. 그러나 라인 확장은 일부 제품의 디자인만 바꾸거나
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디자인과 성능 안정성 편의성 등이 고객의 마음을 사로잡고
있는 것이다.
따라서 6월 현대자동차는 그랜저XG의 연간 수출목표를 2000년부터
7천대에서 1만대로 상향조정했다.
이는 그랜저XG가 유럽지역에서 판매호조를 보이고 있고 내년 봄
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현대의 부품 확보성을 바탕으로 중고차 시장에서도 큰 호응을 얻었고 이는 신차가 나올때도 그 이미지를 바탕으로 꾸준한 호흥을 받아 온 것이다.
참고문헌
정행득(2006) 「산업분석론」(2006년 2학기 산업분석론 교과서)
한국자동차산업연구소
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............................... 8
글로벌 금융위기 성공사례 및 전략수립
① 미국발 금융위기 ............. 8
② 현대자동차의 성공사례 ........... 12
③ GM의 실패와 전략수정방안 ........... 17
< 결론 >
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자동차 기업들과 같이 잠재적 진출기업의 출현 가능성은 어디에나 널려있다.
이미 신규 진입자로서 서서히 두각을 나타내고 있는 중국의 상하이 자동차를 보면 스포츠 유틸리티 차량(SUV) 엔진과 디자인 기술을 획득하기 위해 한국의 쌍용자
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현대자동차 EF소나타 마케팅 사례
1. 제품 전략
(1) 브랜드 전략
(2)상품전략
가. Performance(Power Train)
나. Safety
다. Feeling(Driving Quality)
라. Convenience
2. 가격전략
3. 촉진전략
1) EF의 광고목표
2)EF의 미디어 기본 전략
3)매체별 운영전략
4)
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