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자동차의 대중국시장 현지화 전략」, 국제경영리뷰 9권 1호, 1. 현대자동차 기업소개
2. 현대자동차 중국시장 진출배경
3. 중국자동차 시장현황분석
4. 중국시장 경쟁자분석
(1) 도요타
(2) 폭스바겐
(3) 아우디
5. 현대자동차 중국
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place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
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성공요인
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키의 한국진출 전략
(1) 생산전략
(2) 마케팅전략
(3) 인사전략
(4) 연구개발전략
(5) 디자인전략
5. 나이키 경영전략 사례
(1) 아웃소싱 전략
(2) 가치사슬활
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브랜드 이미지 제고에 많은 노력을 기울이고 있는 현대 자동차에게 렉서스의 신화는 많은 교훈을 준다. 이른 브랜드 창조라는 면에서 창조경영의 전형적인 사례임은 물론이다.
렉서스의 성공은 현대 자동차에게 많은 시사점을 안겨준다. 단
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경영학과 교재(마케팅)
렉서스(http://www.lexus.co.kr/index.asp) Ⅰ. 서론
1. 개 요
2. 도요타의 브랜드 렉서스
Ⅱ. 본론
1. 렉서스의 국내진출
(1) 진출동기
(2) 한국시장내 주요연혁
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 동향
4. 렉서스의 STP
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분석
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협
4. 나이키 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝
5. 나이키 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
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성공하기 위해서는 브랜드 재정립에 나설 필요가 있음을 알 수 있다.
(2) 마케팅 전략의 부분적인 아쉬움
미국시장과는 달리 유럽에서는 250여 딜러상을 통해 판매된다. 그래서 각 딜러들에 대한 대우가 비교적 낮고 질 높은 서비스를 제공하
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마케팅전략
(1) 미스터피자의 전략
(2) 마케팅 전략
1) 미스터피자 마케팅믹스 4P 전략
2) 스타마케팅
3) 차별화 마케팅
4) 여성타겟 마케팅
2. 미스터피자 해외시장 마케팅 사례
(1) 중국진출 마케팅사례
1) 중국시장 상황분석
2) 중국기업
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Segmentation 분석-1단계
보통은 구매행위 관련변수로 세분화를 먼저 하지만 아디다스는 독특하게
Psychographic(Life style)을 기준으로 1차 분류
Segmentation 분석-2단계
Adidas sport performance
전적으로 경기력을 최우선으로 하고 스타일을 그
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경영 사례
1998년 출시한 iMac G3
반투명 플라스틱 케이스 안에 CRT 모니터가 탑재된
형태 (일체형pc)
2) 다양하고 개성있는 5가지색
소비자로부터 뜨거운 반응
혁신의 아이콘으로 부상 애플
애플의 국제경영 전략
성공사례
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