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자로 시장에 진입했기 때문에 초기의 프로모션은 고전을 면치 못하였다. 메뉴, 서비스, 인테리어 등을 완벽하게 준비하고 사업 초기에는 소비자들이 혹할만한 명품 가방 등을 경품으로 내걸고 각종 이벤트를 선보이기도 했지만 카페베네의
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카페베네
스타벅스
매장 수
787
544
매출액
2981억원
1679억원
영업이익
224억원
173억원
운형 형태
순수직영
가맹위주
강점
4000여명의 업계 최고의 바리스타 보유 및 육성
신세계그룹 운영(거대자본)
공격적인 매장 확대
스타마케팅, PPL
약점
초
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카페베네 지역 마케팅에 대해 지역과맹점 주들뿐 아니라 지역주민들도 반기는 분위기다.
카페베네의 멤버십 카드는 신용카드사 못지않은 다양하고 쏠쏠한 혜택이 강점이다. 기본 마일리지 적립에 영화, 뮤지컬, 연극, 공모전, 경품 제공 등
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카페베네가 경쟁사와는 차별화된 정체성을 갖게 하여야 한다. 이를 위해 하이브리드 마케팅을 제시한다.
4. 카페베네와 하이브리드 마케팅전략
4.1 하이브리드 마케팅
이번 프로젝트의 마케팅 기법으로 이용한 하이브리드 마케팅에 대해서
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자로 시장에 진입했기 때문에 초기의 프로모션은 고전을 면치 못하였다. 메뉴, 서비스, 인테리어 등을 완벽하게 준비하고 사업 초기에는 소비자들이 혹할만한 명품 가방 등을 경품으로 내걸고 각종 이벤트를 선보이기도 했지만 카페베네의
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