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12.08
- 한국경제, 천연암반수 하이트 vs 비열처리 톡쏘는 카스, 2007.04.02
- 한국경제, 끝없는 맥주전쟁, 2007.10.24
- 서울경제, 2008 서경 마케팅 대상 하이트맥주, 2008.12.18
- 유송 강의실 www.usong.co.kr
- 하이트 홈페이지 www.hitejinroholdings.com
- OB맥주 홈
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오비맥주의 랄라라, 관광공사의 깨끗한 화장실 만들기 광고 등)를 통해서도 재미를 부여하고 있다.외국기업의 사례매년 「FORTUNE」지에 ‘일하기 좋은 100대 기업’이 발표, 이들 선정된 기업의 공통된 특징 중의 하나가 ‘신바람 나는 재미’
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오비맥주의 랄라라, 관광공사의 깨끗한 화장실 만들기 광고 등)를 통해서도 재미를 부여하고 있다.외국기업의 사례매년 「FORTUNE」지에 '일하기 좋은 100대 기업'이 발표, 이들 선정된 기업의 공통된 특징 중의 하나가 '신바람 나는 재미'이다. 2
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OB맥주 홈페이지 www.ob.co.kr
- 삼성경제 연구소 www.seri.org
- 매일경제 , 경향신문, 연합뉴스, 이데일리 등 1. 하이트 광고전략의 변천사
1) 하이트맥주의 역사의 틀에서 벗어난 공격적인 매체전략의 시작
2) 본격적으로 모델들이 광고 등
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맥주 주세 인하 (80%→72%)
4)Treat
① 경제 성장률 감소 (3.7% → 3.3%)
② 북핵사태 및 환율, 유가등으로 국내 경기 불투명
③ 맥아의 원료비 상승과 주류시장 감소추세 지속
④ 국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜 규제 강화
Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
Hite
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