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웅진식품은 1976년 4월 28일 설립 후 국내를 대표하는 음료기업으로 성장. 지난 해 연간 매출액 2388억원, 당기순이익 56억원을 기록. 곡물음료 부문 고객만족도 1위 기업으로 성장. 웅진식품의 소개
기업이념
기업비전
조운호 사장의
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마케팅이 바로 문화 마케팅이란 뜻으로
홈페이지 시창작교실, 사보 햇살가득한 세상 발간, 편지와 사연 보내주기 등의 작은 일들이 웅진식품을 오래 기억하도록 하는 요소가 될 것이다.
웅진식품의 세계화는 서서히 진행되고 있다.
이 단계에
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마케팅대상 수상 (일간스포츠)
2001.04.01 <피앙세>출시 1. 웅진개관
1) 웅진식품소개
2) 웅진식품연혁
2. 웅진의 마케팅 전략
1) 잠입기 (가을대추)
2) 시장 확장기 (아침햇살)
3) 마케팅 성과
4) 경쟁사에 대한 전략
3. 웅진의
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마케팅 관리
5P 개념 도입→뛰어난 용기 디자인 제품 실명제
겨울 출시
고가 정책
문화팀 신설·발족 1. 웅진식품의 CLC
2. 각 제품의 의의와 기업의 성장
3. 웅진이 만든 거미줄
4. 웅진의 성장에 따른 경영지원 활동
5. 21C CEO가 되
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• 기업의 장기발전에 관한 비전과 지향점을 제시
• 구성원들에게 동기를 부여할 수 있는 내용 포함 기업사명의 관한 설명
-기업사명의 정의
-기업사명의 필요성
-잘못된 기업사명
기업사명의 예시
-웅진식품
결론
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마케팅
- 용기변화 : 350㎖pet를 만들자 - 500㎖pet는 혼자 마시기에 너무 양이 많다.
- 음료시장에만 한정하지 말고, 아이스크림, 과자시장 진출등 제품다양화에 주력
참고자료: 위자료는 웅진식품(주)에서 주최하는 마케팅 강의에서 얻은 자료이
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마케팅전략을 세운 웅진식품의 취지에 맞게 우리 것으로 만든 제품이라는 기존의 촉진 환경과 적합한 방향으로 새로운 시장에의 진출을 꾀할 수 있을 것이다.
■ 기존 유통경로(Place)와의 적합성
웅진식품의 경우 유통경로가 음료시장에서 1,2
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마케팅의 첨병이 최근 시판한 ‘초록 사이다’다. 연간 3000억원 시장 중 80% 이상을 장악하고 있는 롯데 칠성 ‘칠성사이다’의 50년 아성에 균열을 내보겠다는 각오다.
웅진식품 김건우 마케팅 팀장은 “칠성이 무색에 서양 대표 과일인 레몬
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마케팅전략 분석
1) 웅진식품의 음료사업 전개와 마케팅 전략
2) 마케팅 전략 사례 - '가을대추'
3) 마케팅 전략 사례 - '아침햇살'
4) 마케팅 전략 사례 – '자연은'
5) 향후 과제 - ASIA 음료 산업의 성장 추이
6) 미래 성장 전략 및
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웅진식품은 신제품을 개발시 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 음료를 중심으로 연구하고 있다. 이같은 소비자 중심의 웅진식품 정신은 문화마케팅으로 이어졌다.
특히 웅진식품은 소비자 프로모션이나 이벤트를 진행할 때도 타 기
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