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장금이는 매장에서 할인홍보를 보게되어 우연적 노출을 통한 수동적 정보처리 과정을 보임
장금이는 저렴한 가격(할인행사)으로 2080을 구입하게 되나 구매후 부조화를 느끼게 되어 ▶선정제품
▶고관여제품
1. 의사결정과정
2
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)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
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고관여도 시장 : 손톱 깎기에 대한 관여가 높은 시장으로 위생, 고품격, 이미지를 중요시하 는 시장으로 높은 가격을 지불할 것으로 기대된다.
중관여도 시장 : 손톱 깎기에 대한 관여가 보통인 시장으로 기능, 품질을 선택 시 가장 최우 선 척
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고관여도 시장 : 손톱 깎기에 대한 관여가 높은 시장으로 위생, 고품격, 이미지를 중요시하는 시장으로 높은 가격을 지불할 것으로 기대된다.
- 중관여도 시장 : 손톱 깎기에 대한 관여가 보통인 시장으로 기능, 품질을 선택 시 가장 최우선 척
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대체 안 평가는 구매 후에 이루어진다. 또한 가장 선호하는 것을 확인규명하기 위해 대체 안을 거의 평가하지 않는다. 저관여 소비자들은 하나 또는 여러개의 상표에 대한 관여가 거의 없기 때문에 더 폭넓은 상표를 고려할 가능성이 있으나
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