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)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
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저관여도와 고관여도
4. 정교화 가능성 모델에 기반을 둔 주변단서가설(The Peripheral Cue Hypothesis)과 광고에 대한 태도
5. 광고태도에 대한 결합효과모델(The Combined Influence Model, 이하CIM)
Ⅳ. 구매결정과 소비자
1. 상황요인이 소비자 선호에 영
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조건화은 두가지 자극 동시 제시
이 중 전방조건화가 가장 효과적이며 후방조건화가 가장 비효율적.
4. 소비자의 관여도
저관여에 효과적
5. 자극의 친숙도
무조건자극 친숙하면 고전적 조건화에 의한 학습효과 낮다.
균형이론은 사람들은 자
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광고모델인 김희애를 장기적으로 일관성 있게 노출시켜 소비자에게 상표태도가 긍정적으로 정착하였다.
반면 중저가의 브랜드 화장품인 미샤는 고관여제품의 특성에 맞게 고가의 화장품에도 뒤지지 않는 화장품의 기능을 강조하는 것은 좋
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단순노출 / 반복광고
*4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-E-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측
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