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브랜드 파워구축
목표
고전관념적 이미지 탈피를 위한 Re-Naming 개발 함으로써 브랜드 인지도 1위로의 도약 BASIC ALL FURNITURE
모든 가구의 시작은
장인가구
브랜드 네이밍 기획서
프로젝트 정의
시장분석및 자사분석
경쟁브랜드
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브랜드)분석
1. 성과분석(재무분석)
2. 조직특성분석
3. 자사인지도
4. 기업 연상이미지
5. 제품라인업 분석
6. 전략분석(SWOT)
Chapter Ⅱ. 방향제시
Step 1 상황분석 요약
Step 2 과제 요약 및 전략방향성도출
Step 3 Mission 도출
Chapter Ⅲ. Brand
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경영전략
가. 교육중심 경영
나. 품질경영
다. 적극적인 인프라 투자
라. 세계화전략
마. 혁신의 BBQ
5. 지속적인 성장을 위한 경영전략 제언
가. 국내시장 전략 제언
나. 해외시장 전략 제언
6. 느낀점
7. 참고문헌
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장인정신 깃든 도넛 만들 것”
- 위키백과 ‘크리스피 크림’
- 식음료 경영론 정종훈, 백산출판사
- 보랏빛 소가 온다. 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
- BIZ PLACE 창업매거진 월간 B&F ‘도너츠 전문시장을 잡아라’ 목 차
서 론
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국내외 사례’. 장수용. 2007.09.23. 삼성경제연구소.
- ‘김상우 오리온 대표 "다음 진출국가로 중동 관심 많다"’. 구경민. 2008.10.26. 아시아경제.
- ‘[명품에 길이 있다] 식 음료업계, 해외시장 개척 '코리아 푸드벨트' 뜬다’. 이효영. 2008.08.05.
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브랜드네임>
<서비스>
3. 판촉전략 (promotion)
<Advertising>
<Sponsorship>
<Personal Selling>
<Public Relations>
<Sales Promotion>
4. 유통전략 (place)
<삼성 갤럭시의 유통 구조>
<수직적 마케팅시스템(Vertical Marketing System)>
<복
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브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략
② 광고 및 PR전략
③ 문화마케팅
④ 온라인 마케팅
⑤ 현실 적응 마케팅
(6) SPT분석 - 1) Segmentation:시장세분화
2) Targeting : 표적시장의 선정
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브랜드가 될 것이다. 1. 에르메스 HERMES 브랜드소개
(1) 에르메스 개요
(2) 기업철학
2. 명품 마케팅의 특징
3. 에르메스 브랜드 현황분석
(1) 국내에서의 입지
(2) 해외에서의 입지
4. 에르메스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunit
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국내 기업들도 이러한 점을 명심해야 할 것이다. 궁극적으로 고객에게 차별화된
가치를 제공할 수 없는 고급 브랜드 전략은 무모한 투자일 수 밖에 없으며, 결국
시장에서 외면당할 수 있기 때문이다.
참고문헌
브랜드 확장 개념으로서 매스
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국내 중저가 호텔 산업의 현황
5. 중저가호텔의 해외 사례
1) 일본의 중저가호텔
2) 미국의 중저가호텔
3) 프랑스의 중저가호텔
4) 영국의 중저가호텔
5) 중국의 중저가호텔
6. 중저가호텔의 부띠크화 통한 발전방안
1) 고객 세
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