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대한 학습
문화이식 - 외국문화나 새문화에 대한 학습
준거집단 - 개인의 행동에 직접 혹은 간접적 영향을 미치는 집단.
회원집단은 다시 접촉의 빈도에 따라 1차집단과 2차집단, 공식집단과 비공식 집단.
비회원집단은 열망집단과 회피집단.
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태도를 그 노래(음악)라면 새롭게 출시되는 베지칩을 인상적으로 알릴 수 있는 전략으로 내세우고 있다. 그리하여‘담배가게 아가씨\'는‘야채가게 아가씨\' 라는 노래로 새롭게 태어났다.
유머
유머스러운 모습의 동네 야채들은 어여쁜 야
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대한 종합적인 시사점을 제시하자면, 소비자의 깊은 이해와 맞춤형 메시지가 중요합니다. 각 광고 캠페인은 소비자의 개별적인 요구와 선호에 부합해야 하며, 특히 그들의 문화적, 사회적 배경을 고려한 접근이 필요합니다. 또한, 지속적인
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영향을 주어 그대상에 대해호의적 태도를 갖게 한다는 이론
◎정교화 가능성모델
소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 두가지 상이한 경로를 통해 형성또는 변화한다고 보았다. 즉 소비자들은 정보처리에 대한 동기와 능
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대한 실험연구 결과를 그대로 TV광고에 적용하기는 어려울 것이기 때문이다.
셋째로, 광고에 대한 반응으로 사실성 평가와 윤리성 평가만을 측정하여 연구하였으나 이 외에도 태도에 영향을 줄만한 다른 반응들이 있을 수 있다. 특히 TV광고를
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