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분석
Ⅲ. 자사 분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 - Product
마케팅 믹스 - Price
마케팅 믹스 - Place
마케팅 믹스 - Promotion
미샤 – 보아와 만나다.
Ⅳ. 결 론
미샤의 저가 화장품 비결
미샤 실적
미샤 성공의 원동력
향후 계획
전략
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브랜드를 판매하고 있다.
2) Price (갸격전략)
소비자 성향에 따른 적절한 가격 선을 마련: 가격적 측면
중국에서 판매되는 아모레퍼시픽 화장품은 소비자 세분화를 다양하게 이루며 최고가, 고가, 저가, 초저가 화장품 시장을 브랜드 별로 공략
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화장품시장에 새로운 영역을 개척한 기업이다. ‘화장품은 화학물질로 만들어졌다’는 고정관념을 탈피해, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 ‘푸드 코스메틱’이라는 차별화된 콘셉트를 마케팅 전략으로 개발, 중저가 시장을 공략하고 있으
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가격측면에서 저렴한 제품을 판매하여 한국을 대표하는 자연주의 브랜드로 육성하고 전국적인 가맹점 확대하여 시장망을 넓힌다는 전략이었다.
이니스프리 마케팅은 변화하는 고객니즈와 마케팅환경을 명확히 읽고 그에 맞는 경영전략을
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브랜드를 제치고 자사 브랜드인 ‘드봉’으로 베트남 화장품시장에서 브랜드 인지도 1위를 달성하였다.
베트남 진출 초기 저가 이미지를 내세운 마케팅 전략의 실패 후, 실패원인을 화장품 소비자 마인드를 무시한 ‘저가격 정책’과 ‘저급
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마케팅의 여러 믹스들, 즉 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진전략 사이의 연결 고리들을 만들어 주고, 이차적으로는 촉진 전략 안에서 광고와 판매 촉진, 인적판매와 홍보를 하면서 서로 일관되고 보완적인 역할을 하고 있다. 결국 세계적으로 유
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가격 이외의 특별한 유인전략 부재
미샤는 저렴한 가격이외에는 특별한 유인전략이 없다. 기존의 고가화장품 시장에서 초저가시장으로의 화장품 시장 공략을 통해 초기의 고성장이 가능했지만, 더페이스샵 등 후발 초저가 브랜드들의 등장
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가 낮아 보편적으로 브랜드 인지도 측면에서 높은 진입장벽을 지닌 다른 화장품 시장에 비해 진출이 수월한 측면이 있다. 요르단 시장 점유율을 보면, 고가시장은 랑콤, 로레알 같은 경우에는 브랜드 선호가 눈에 보이지만 저가 시장으로 오
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분석된다 1 선정이유 및 소개
1-1 선정이유
1-2 MISSHA 소개
2 시장환경 분석
2-1 시장수요분석
2-2 시장경쟁분석
2-3 소비자 분석
2-4 브랜드 분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
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브랜드 화장품 시장의 레드 오션화
-well-being 열풍에 따른 자연주의 화장품 선호
-고정된 저가브랜드 이미지
-기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭 1. MISSHA 기업개요와 브랜드 선정동기
2. 미샤 마케팅전략 분석
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