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홈페이지 mercedes-benz.com 1. About 렉서스
2. 국내 수입차 시장 현황
3. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
4. STP
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
6. 4p 전략 - product, place, price, promotion
7. 더 나은 Lexus를 위하여
8. 참고문헌, 참고 사이트
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자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
(1) Toyota Lexus
(2) BMW
4. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
(1) Strength
(2) Weakness
(3)Opportunity
(4) Threat
6. 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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3. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
4. STP
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
6. 4p 전략 - product, place, price, promotion
7. 더 나은 Lexus를 위하여
8. 참고문헌, 참고 사이트
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3. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
4. STP
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
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7. 더 나은 Lexus를 위하여
8. 참고문헌, 참고 사이트
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홈페이지 bmw.co.kr
* Mercedes-Benz 홈페이지 mercedes-benz.com 1. About 렉서스
2. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
3. STP
4. SWOT 분석 & BCG Matrix
5. 4p 전략 - product, place, price, promotion
6. 더 나은 Lexus를 위하여
7. 참고문헌, 참고 사이트
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자사인지도
4. 기업 연상이미지
5. 제품라인업 분석
6. 전략분석(SWOT)
Chapter Ⅱ. 방향제시
Step 1 상황분석 요약
Step 2 과제 요약 및 전략방향성도출
Step 3 Mission 도출
Chapter Ⅲ. Brand Identity Strategy
Step 1 Brand Identity Searching
1. Basic Idea
2. Cu
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확보할 수 있어 경영의 질을 높일 수 있다. 1.Environment Analysis
거시환경분석
시장 분석
2.3C Analysis
자사 및 경쟁사 분석
BCG Matrix
소비자 분석
3.SWOT Analysis & STP
SWOT Analysis
Segmentation & targeting
Positioning
다차원 척도법
4.Recommendation
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자사 제품 분석
(1) 경쟁사 성인기저귀의 장점 및 약점
(2) 자사 상품 SWOT 분석
4.마케팅 전략의 추진 방향
(1) 제품 컨셉
(2) 제품의 효용
5.STP 전략의 활용
1. 시장세분화
(1) 시장 세분화 수준의 결정
(2)시장 세분화 변수의 선정 및 제
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추이를 이용한 원가환율 확보로 경영지원을 극대화하고 있다.
② 문제점 및 개선 방향
ㆍ낮은 재고자산 회전율(활동성)
-원인: 유동자산 중 재고자산이 차지하는 비율이 높을 뿐 아니라, 재고자산의 증가율이 매출액의 증가율보다
더 높기
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자사상품만으로 엄청난 개발비를 감당할 수 없는 상황이었기 때문에 P&G는 C&D를 추진하기 위해 구미, 아시아 지역에 '기술창업가'라고 불리는 사원들을 파견하고 있다. 시장에서 이미 평가된 상품과 기술, 또는 경쟁사 상품까지 자사판로를 이
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