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중국 산업 연구망은 “아모레 퍼시픽의 라네즈 브랜드가 중국시장에서 프랑스 로레알, 미국의 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 글로벌 기업과 경쟁하고 있다”고 설명했다. 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 지난해 중국 화장품 중국 화장품 ‘
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퍼시픽 중국진출 과정분석
4. 중국진출 성공요인
5. 아모레퍼시픽 중국진입전략
(1) 수출전략
(2) 해외직접투자 전략 (현지공장설립)
(3) 인사전략
(4) 생산전략
6. 아모레퍼시픽 중국진출 마케팅전략 (라네즈 중심으로)
(1) 마케팅 상황
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아모레퍼시픽 기업 소개
-아모레퍼시픽
-상호변경
-현재 태평양과 아모레퍼시픽
-라네즈 브랜드소개
-라네즈의 브랜드 컨셉
-라네즈의 역사
2. 라네즈 브랜드 선정배경
3. 시장분석
4. 마케팅 전략분석
(1) SWOT 분석
(2) STP전략
(3) 4P
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중국 화장품의 시장 분석
5. 아모레퍼시픽의 중국진출 경영전략
6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 STP전략
8. 아모레퍼시픽의 중국진출 마케팅 전략 4P전략
9. 아모레퍼시픽의 중국진출과 향후 전망
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5. 설화수 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (타겟팅)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 설화수 중국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 결론 및 향후전망
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중국 업체보다 기술력에서도 앞서고 있어 마케팅을 잘 할 경우 진출여지가 많다.
10. 아모레퍼시픽 향후전망
현재까지 성공적으로 해외시장을 개척해온 아모레퍼시픽. 하지만 진정한 글로벌 기업으로 나아가기 위해선 앞으로 남겨진 과제가
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아모레퍼시픽의 향후 도전 과제와 기회
아모레퍼시픽은 디지털 혁신, 글로벌 확장, 지속 가능한 뷰티 등에서 중요한 기회를 맞이하고 있지만, 국내외 경쟁 심화, 글로벌 불확실성, 소비자 트렌드의 빠른 변화 등의 도전에 직면해 있다. 그러나
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(3) 유통전략
(4) 광고전략
8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
(2) 표준화관리 전략
(3) 한류열풍 활용
(4) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축
9. 중국진출성과분석 및 향후전략제안
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(기업이념, 경영혁신, 연혁, CI와BI)
본론
- 아모레퍼시픽 성공요인 및 목표
- 아모레퍼시픽 해외시장 분석(SWOT,STP,4P)
(중국, 프랑스, 미국, 일본)
결론
- 향후전망
참고자료
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중국 생활화학제품시장 분석> KIET 산업연구원 중국산업정보
- <일본 후쿠오카 파이낸셜 그룹 : 다랜(大連:대련)시의 화장품 시장 동향>
- 대한투자신탁증권 경제연구소 \'LG생활건강 기업분석\'
- <아모레퍼시픽 vs LG생건, 수입병행 해
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