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브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구
경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품
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저가화장품 시장의 전반적인 상황을 분석하고,
대표적 기업인 미샤와 더페이스샵의
각각의 마케팅 분석을 통해서
향후 저가화장품 시장의 전망을 예측 생존전략을 모색해 보았습니다. 1. 저가시장
2. 저가화장품시장
3. 미샤 (과거
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화장품브랜드와 광고모델에 대한 사전지식이 신념편향, 브랜드평가, 구매충동에 미치는 영향에 관한 연구-휴리스틱 시스템과 자기애 성향을 중심으로
Ⅱ. 진로장벽이 대학생의 취업스트레스와 진로의식성숙에 미치는 영향
Ⅲ.MBTI활용 대인
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마의 영향
Ⅱ. 한국 화장품의 중국시장 진출 현황
1. 중국시장 진출 배경과 동기
2. 한국 화장품의 중국 진출 현황
Ⅲ. 한국화장품 기업의 중국시장 진출 전략
1. 효율적인 마케팅 전략
1) 틈새시장공략
2) 브랜드 인지도
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브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
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브랜드샵이 등장했는데, 수많은 화장품 업계의 변화에도 불구하고 화장품 광고에 있어서 공통적인 것은 바로 화장품 광고 모델이 대부분 당대 최고의 인기를 누리는 연예인이었다는 것이다.
이에 우리는 연예인 모델을 기용한 스타 마케팅
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미샤의 품질의 우수성을 알려야 한다. 그리고 현재 제품중심의 광고전략에서 벗어나 미샤라는 브랜드 자체의 이미지 중심의 광고를 병행하고, 품질에 대한 우수성을 널리 알리는 마케팅 활동이 필요하다.
Ⅲ.결론
화장품은 대표적으로 감성
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1.기업소개
2.기업의 경영이념 및 목표
Ⅲ.외부환경분석
1.거시환경분석
2.경쟁사 분석
Ⅳ.내부환경분석
1.성공요인분석
2.자사환경분석
3.SWOT 분석
Ⅴ.해외진출현황 분석
Ⅵ.마케팅 전략(4P'S)
Ⅶ.맺으며
참고자료 및 사이트
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화장품 산업에 대한 Know-how
주력제품이 없이 다각화만 시킴
취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
양면성을 가지고 있는 입 소문
막대한 광고비 지출 1. MISSHA 소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분
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미샤’ 매장 50호점 오픈
2003. ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파
2004. 3. ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
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