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브랜드전략의 방향 설정 -- 공동상표전략과 개별상표전략
3) 브랜드 확장 여부의 결정
4) 개별적 상표에 대한 네이밍
5) 브랜드 수식어의 사용
Ⅴ. 전략적 브랜드 관리의 위협요인과 사례
1. 환경적 요인
2. 조직적 요인
Ⅵ. 강력한 브랜
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도’에 대한 믿음과 ‘정직하고 지적인 느낌’을 전달하려는 노력이 필요하다는 점이 향후 개별 신문의 전략적 브랜드관리를 위한 시사점으로 도출됐다.
4. 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석
신문 브랜드자
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화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절 TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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브랜드 관리의 전략적 중요성
2. 디지털 환경하에서의 브랜드의 미래
<사례1> Conoco：고객 니즈의 철저한 파악을 통한 브랜드 차별화
3. 전략적 브랜드 관리의 위협요인
1) 환경적 요인
2) 조직적 요인
<사례2> 보스턴 레드삭스
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)
7. 유니클로의 글로벌전략 요약
(1) 한국진출전략 요약
(2) 중국진출전략 요약
(3) 미국진출전략 요약
8. 유니클로 글로벌전략 실패사례분석과 해결전략 제안
(1) 유니클로의 미국시장진출 실패요인분석
(2) 해결방안 제안
9. 결론
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요인
4.1유통망확보를 통한 선두기업으로서의 경쟁적 우위유지
4.2끊임없는 한국적 신제품 개발전략
4.3고객만족 지향적 서비스 체제구축
4.4지속적이며 효율적인 광고활동
4.5전문 경영인체제
5.롯데리아의 향후 전략적 과제
<참고
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브랜드 신뢰도 에 기여하는 기업사명을 확산시키고, 전략적 일관성을 꾀하기 위해 조직 구성원들을 통합 및 지속적으로 학습시킴으로써 수익성 있는 브랜드 관계를 관리하려는 교차 부서 간의 일 체적 노력 또는 그 과정을 의미한다.
- 브랜
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관리기술의 응용
③유통브랜드를 통한 차별화 1. 이마트 소개
2. 이마트 성장과정 및 경영전략
3. 4P, STP 전략 및 SWOT 분석
1) 이마트 4P
2) STP전략
3) SWOT 분석
1. 이마트의 강점
2. 이마트의 약점
3. 기회요인
4. 위협요인
4. 이마트 성공
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브랜드
(1) 브랜드 자산
(2) 브랜드 자산 관리 전략
1) 브랜드 인지도 증대
2) 브랜드 이미지 관리
2. 가격(Price)
3. 판촉(Promotion)
가. 광고
(1) 매직스 광고
(2) 광고 전략
나. 판촉
4
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브랜드
(2) 유럽과 미국 브랜드
(3) 한국 브랜드
IV. Midea의 SWOT 분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협
V. Midea의 Globalization에 대한 조건 및 타당성 확인
1. Midea는 기존을 고수할 것인가, 아니면 글로벌 브랜드로 나아갈 것인가?
2. Midea는
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