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적을 분명히 한다.
타 대안들과 장ㆍ단점을 비교 분석한다.
전략적 제휴를 통해 가치창조 가능성을 평가한다.
제휴 당사자 간의 전략적 목표의 양립성
경영자원의 보완성
조직문화의 융화가능성 고려
사업의 범위
파트너의 공헌
의사결
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사례 연구,
호텔관광연구
김헌성(2002). 삼성에버랜드의 식스 시그마 추진사례, 임금연구
이동혁, 김창은(2000). 우리나라 기업의 효과적인 6시그마 적용을 위한 방안 연구,
대한산업공학회 2000년 추계학술대회논문집
< 전략적 제휴 >
무한
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론
2.대한항공 기업 소개
3.최근 3년간(2007-2009) 영업 실적 및 재산 상태 분석
4.대한항공의 SWOT 분석
5.대한항공의 STP 분석
6.대한항공의 Marketing Mix 분석
7.대한항공의 전략적 제휴 분석
8.결론
9.참고 자료
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이름으로 대두
2. 사이버 공간이 직접민주주의의 바탕을 제공
3. 전자민주주의는 즉흥적인 의사결정이라는 부정적인 결과를 초래할 우려
Ⅴ. 디지털키워드와 전략적 제휴
1. 기술제휴
2. 조달제휴
3. 생산제휴
4. 판매제휴
참고문헌
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전략적 제휴 21세기 ‘Win-Win’전략, LG경제연구원
신원무(2000) - 디지털 시대의 키워드 : Sense & Respond, LG경제연구원
이광석(1999) - 사이버공간의 성격과 신화,사회운동 : 네트의 신화와 현실, 한국사회과학연구소
차태호(2008) - 디지털 미디어 시대
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기업의 서비스 과정을 개조한다.
5) 체험의 관건은 서비스의 차이화이다.
6) 체험 마케팅의 단계성을 맞추고 예측한다.
7) 총괄
6. 체험마케팅의 사례
1) 라네즈
2) 루이비통
3) LG 로보싸이킹 청소기
【 참고자료 】
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전략적 제휴를 체결하였다.
예를 들면, 엘지는 프랑스 백신 전문 제약회사인 PMC(Pasteur Merieux Connaught)와 마케팅 제휴를 체결하여 이미 상품화한 유전자 재조합 B형 간염 백신을 생산하고 PMC가 세계 시장에 판매하는 형태를 취하고 있다. 유전자
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사례 (모범적인 사례)
단점 : 스타에게 의존하는 마케팅 브랜드 파워가 약함
과도한 노출로 인해 소비자들이 거부감을 가짐
5-4) 스타마케팅
성공요소 : 싸이더스HQ와의 전략적 제휴
커피 전문점 업계 최초로 스타를 모델로 기용
카페베네 = 한
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전략적 제휴시 파트너 선정 결정 요인, 중앙대학교 대학원 학위논문, 1997
장세진, 글로벌 경영 : 글로벌경쟁시대의 국제경영, 박영사, 2006
권영철, 무한경쟁시대의 전략적 제휴, 김영사, 1994
김성수, 21세기형 글로벌경영전략: 이론과 사례, 삼
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전략방안에 대한연구 특급호텔을 중심으로* 한은경:2001 / 인터넷 스포츠의 마케팅 전략에 관한 연구, 광고연구
* 한진수:1996 / 호텔 기업에서의 관계 마케팅, 마케팅, 한국마케팅연구원
* LG경제연구원 경영컨설팅센터:1999 / KBM의 개념과 사례&nbs
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